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Hivestack 與搜賣傳媒攜手合作 首次將程序化 DOOH 引進台灣

台灣的龍頭媒體廣告技術公司搜賣傳媒,選擇 Hivestack 作為供應方平台 (SSP),為台灣的程序化買家提供無與倫比的受眾定位。 搜賣傳媒/提供
台灣的龍頭媒體廣告技術公司搜賣傳媒,選擇 Hivestack 作為供應方平台 (SSP),為台灣的程序化買家提供無與倫比的受眾定位。 搜賣傳媒/提供

本文共919字

經濟日報 康堃皇

專業家外媒體廣告技術公司搜賣傳媒今天宣布與全球領先的獨立程序化數位家外媒體 (DOOH)廣告技術公司 Hivestack 建立合作夥伴關係,以期將台灣的程序化家外媒體推向嶄新的高度。此次合作將為市場建構第一個真正的程序化 DOOH 解決方案,讓本地及全球品牌、代理商和全通路 DSP 有機會利用 Hivestack 以程序化的方式購買和啟動家外媒體廣告版位。

搜賣傳媒隸屬東森集團,其為台灣最大的媒體和電子商務集團之一,旗下企業包括 ETtoday 新聞雲和 ETMall 東森購物網。搜賣傳媒目前在全台髮廊設有 6 ,000台鏡面的數位螢幕 「魔髮鏡」 ,並預計在 2022 年底增至 1 萬台。 對於期望在台灣啟動程序化的需求方合作夥伴來說,搜賣傳媒的魔髮鏡利用顧客在髮廊消費的時間,足以長時間吸引顧客眼球。透過不可略過的影片型廣告內容來鎖定受眾,並結合人臉辨識技術將廣告投放成效數據化,對廣告主而言無疑是難能可貴的一大商機。

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此次合作為台灣市場開創先河,將有助於推動台灣市場加速採用程序化 DOOH。搜賣傳媒高度進階的互動式數位螢幕每月可產生 6 千萬次的曝光量,各代理商和全通路 DSP 皆能因此受惠,透過 Hivestack SSP 利用自訂受眾與全通路目標受眾設定,為他們的優質 DOOH 廣告版位創造營收。

Hivestack 北亞區總經理楊大耀 表示,搜賣傳媒是不可多得的合作夥伴,在高檔髮廊佈建綿密的螢幕網路,為本地和全球廣告主提供無與倫比的目標受眾設定功能。Hivestack 身為台灣市場程序化 DOOH 的先驅,很高興能夠增加優質的廣告庫存供應,為需求合作夥伴提供從世界各地、來自全球的廣告品牌向台灣受眾推銷商品的機會。

搜賣傳媒的執行長蔡耀仁指出,期待擴大在本地市場的 DOOH 業務。透過利用 Hivestack 市場領先的技術與搜賣傳媒優質的數位家外媒體版位,可以提高市場對程序化 DOOH 通路的認識,並與全球市場更流暢無縫地連結。

台灣 2021 年家外媒體的營收高達 1.72 億美元, 預計到 2022 年年營收成長率將為 12%。程序化 DOOH 技術將促進此通路的成長,也已在整個亞太地區迅速發展。

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