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BREEZEONLINE業績夯 黑五超有感 全攻略精品五折起

2020-11-27 09:18經濟日報 項家麟

BREEZEONLINE即日起至11/29推出「Black Friday」活動。...
BREEZEONLINE即日起至11/29推出「Black Friday」活動。業者/提供
由微風集團開設的「BREEZEONLINE.COM微風線上精品」電商平台自11月19日開站以來,除了引領高端精品消費客層熱烈討論外,根據微風數位團隊數據顯示,從19日到22日,會員人數增長總數已經超過80萬,預計年底可以衝破百萬。首日開站四小時內成交額就破千萬、首四日業績更是超過5千萬。

微風集團表示,繼上線首日出現百萬大單, 11月20日BREEZEONLINE再出現一位單一品牌千萬大單。不斷有創新實驗的微風集團,另由BREEZEONLINE專設「BO嚴選小組」,首度在業界採取創新上架策略。

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BREEZEONLINE上線首週在20日晚間就迎來千萬大單,這位顧客同樣是微風鑽石卡超級VVIP會員,享受回饋的點數就超過2萬點。另有全台限量兩支的FRANCK MULLER獨家推出的VANGUARD七日動力儲存鏤空腕錶,總價168萬的錶款,其中一支首度上線在BREEZEONLINE販售,也是瞬間秒殺成交,而另一款限量獨家優惠FRANCK MULLER VANGUARD 黑色腕錶價值22.2萬也是搶購商品。其他像是CHARLES & KEITH 雙色箱型包、3C類Apple Watch Series 6、Panasonic保濕美顏器等小家電,還有微風超市所販售的BOTANIST保濕洗髮精等都是瘋狂熱賣商品。BREEZEONLINE趁勝追擊,從11/27-11/29連續三天加碼推出「Black Friday」線上活動,消費點數兩倍送,再推眾多精品五折起,僅限會員獨享。

為使BREEZEONLINE的商品不斷保持在「新鮮感」、「品牌主打推薦」、「話題優惠商品」等三大原則,則專設「BO嚴選小組」。由數位團隊,結合行銷及招商人員、每天透過大數據分析,從即時下單資料、人流量總數、到每個頁面點閱停留秒數,經由每一項記錄解讀預測出消費趨勢。針對上架商品,觀察歸納出商品的「線上看好度」。只要在設定的時間內,紀錄的參考數值高於標準,「BO嚴選小組」就會將商品向上推播並以特版方式密集曝光。

此外,「BO嚴選小組」更會經由網路最新情報蒐集,精品趨勢,邀請線上消費者進行焦點團體訪談問卷等方式,快速彙整、實際瞭解線上電商精品購物的消費瀏覽軌跡。每天定期會議,研究各品牌新品,每週約有10%-15%新品上架的幅度,更細分為New-In(新品牌)及New-Arrival(新商品)維持BREEZEONLINE商品新鮮討論度。

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