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林口新創園講座:品牌行銷東南亞 微網紅大行其道

2020-09-14 12:45經濟日報 桃園訊

台灣與東南亞市場經貿往來日益密切,然而,台灣產品在行銷國際時常常出現「賣不動」的問題,智策慧行銷顧問公司總經理吳秀倫表示,找對行銷方法,建立品牌力及B2C的營運思維,即可前進新南向市場搶攻商機。。

智策慧行銷顧問公司總經理吳秀倫。  新創總會/提供
智策慧行銷顧問公司總經理吳秀倫。 新創總會/提供

東南亞市場擁有超過200億美金的市場潛力,前往該地投資創業的台灣品牌逐年遞增。經濟部與新創總會9月10日在林口新創園舉辦「跨境行銷4.0 – 東南亞市場最新攻略」分享講座,邀請吳秀倫分享品牌行銷關鍵思維及技巧。

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吳秀倫表示,品牌最重要的「2M」是內容故事(Message)及媒體傳遞(Media)。在跨境行銷時,可配合目標國家的節慶活動或最新消息,內容傳遞上會有加乘效果。媒體傳遞方面,東南亞的微網紅行銷已是一大趨勢。美國知名行銷公司LINQIA調查指出,52%的專案需要10到25名網紅參與,19%的專案更需要25名以上。

如何在東南市場挑選適合的網紅?吳秀倫說,品牌必須根據行銷目標與投入成本,透過指標與數據的分析,找出投資報酬率最高的人選與廣告方式。

吳秀倫帶領講座聽眾進行了一場workshop,讓大家在展會上能夠用100字訴說自己並抓住顧客注意,用3分鐘思考:姓名頭銜、公司關鍵字、能為顧客解決的問題、競爭優勢、期望對方提供的協助。以重點式訴說,短時間抓住後續業務合作的機會,以利品牌在國際展會上快速吸引目標客群的眼球。

經濟部與新創總會近年積極推動台灣與東南亞新創間的交流,期以林口新創園為基地,鏈結東南亞各新創單位,進行跨國市場及企業對接,創造源源不絕的新創能量與商機。更多活動詳情可參考林口新創園官網。(徐谷楨)

吳秀倫(前排左二)與聽眾合影。 新創總會/提供
吳秀倫(前排左二)與聽眾合影。 新創總會/提供

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