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天貓雙11單日破2.6億人民幣 創歷史新高

2019-11-12 19:45經濟日報 項家麟

淘寶天貓總裁蔣凡指,新消費帶給消費者更豐富多元的消費體驗。業者/提供
淘寶天貓總裁蔣凡指,新消費帶給消費者更豐富多元的消費體驗。業者/提供
一年一度的天貓雙11全球狂歡節在創下新高後圓滿落幕,今年的商品交易總額(GMV)在24小時突破2,684億元人民幣,為雙11及全球新消費創出歷史新高。

天貓雙11狂歡節已成全球消費者引頸期盼的消費盛事,能否再造佳績更成全球市場關注焦點。今年天貓雙11攜手20萬品牌、100萬款首發新品,在11月11日凌晨開賣後1分36秒,成交總額即突破100億元;到了1小時3分59秒,成交額再衝破1,000億大關,比去年快了43分鐘27秒。此外,今年僅花費約16.5小時,就超過了去年雙11全天成交額;全球消費者對雙11的消費力道強勁,訂單創建峰值更是創下新的世界紀錄,達到每秒54萬筆。

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值得注意的是,淘寶直播成為今年天貓雙11的成長亮點,過半的天貓商家都透過直播進行銷售與消費者互動,是新零售時代下的全新消費模式,並有效驅動消費增長,家飾類和3C產品透過直播引導的成交均有超過4倍的年成長。下沉市場(三線或以下城市)是阿里巴巴集團鎖定的主力潛在開發市場,為今年天貓雙11再創紀錄的重要動力。通過定製款貨品的供給,天貓雙11深度觸及下沉市場,開賣前兩個小時,聚划算「千萬爆款團」即誕生了216個銷售破十萬件的爆品,超7,000個百萬單品及576個千萬單品。

天貓雙11再次寫下新紀錄,源於品牌商家的全面投入。從線上到線下,整個阿里巴巴集團數位經濟體都深度參與到天貓雙11之中。淘寶天貓總裁蔣凡表示︰「新消費深刻重構了人、貨、場,驅動了前所未有的商業數位化變革。這樣的變革,發掘了商業新人口,創造了商業新供給,帶來了商業新行為。今年參與天貓雙11的用戶超過5億,較去年雙11全天新增1億用戶。在新消費的場景裡,我們產生了更多的新消費行為,帶給消費者更豐富、更多元的購物體驗,這也為品牌和商家帶來了更大的成長機會。」

淘寶主播在直播間。業者/提供
淘寶主播在直播間。業者/提供

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