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台商第四波大遷徙 馬來西亞篇/搶藥妝商機 拚清真認證

2019-10-26 23:13經濟日報 記者何秀玲/馬來西亞報導

馬來西亞主要宗教以回教為主,台商希望能搶食這塊保養商機大餅,就連保養品也最好能拿...
馬來西亞主要宗教以回教為主,台商希望能搶食這塊保養商機大餅,就連保養品也最好能拿到清真認證。 記者何秀玲/攝影
若走進馬來西亞藥妝店,架上除了國際美妝品牌之外,你一定看得到台灣品牌的身影,如牛爾、DR.WU、森田藥妝等,都是馬國華人趨之若鶩的品牌;台灣藥妝能風靡馬國華人,台灣電視節目功不可沒,因為許多華人家庭藉由衛星電視,看台灣本土劇、綜藝節目長大。像是牛爾,就是透過台灣長壽節目「女人我最大」認識這位美容教主。

看好馬國對台灣美妝接受度高,讓台灣品牌近年來前仆後繼,希望能搶食這塊保養商機大餅,由於馬國主要信奉回教,就連保養品也最好能拿到清真認證。

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為了拓展馬國市場,今年7月馬國華人最熟悉品牌之一的牛爾自創品牌「牛爾親研」,就跟著外貿協會參加「2019年馬來西亞台灣形象展」。

牛爾美之本化妝品海外業務部總監李方耀表示,看好華人市場,該品牌2010年就前進馬來西亞,只在屈臣氏獨家販售,目前正評估緬甸和柬埔寨等國市場。

牛爾外銷市場占公司兩成營收,年營收約4億元,光是東南亞市場就占其中的八成。

李方耀提到,東南亞市場最早到馬來西亞,因為該國有600多萬位華人,目前在新加坡、越南、泰國、菲律賓皆有經銷商,並都在屈臣氏獨家販售。(系列完)

屈臣氏 西亞 外貿協會 東南亞
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