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蘋果開發者大會（WWDC）落幕後，外資分析師共同評語「沒有驚喜」。過往蘋果光是媒體追逐、供應鏈鼓舞的焦點，近年辦活動後卻亮不起來，市場也很想問為什麼？（延伸閱讀：WWDC 打保守牌…蘋概淡定）
蘋果產品的品牌力較其他競爭對手強，從蘋果產品問世以來，年年都有亮點，因此業界、媒體、粉絲或者黑粉，都是拿著放大鏡在看蘋果各種發表會，稍微不如預期，立刻判定毫無驚喜，雖然如果以這些標準評斷安卓陣營的發表會，其實也可能毫無驚喜。但蘋果在市場上一直以來就是獨特的存在，將手機市場能畫分為蘋果與「非蘋」，市場期待會高，也不意外。
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