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眼球經濟是近年新產業利基,國際OTT TV業者從過去推強勢內容,現在改做強勢平台,顛覆傳統以有線電視主導家庭娛樂主要角色,這樣的戲碼也在台灣上演。
國際機構Media Partner Asia(MPA)調查,台灣OTT TV付費訂閱戶超過580萬戶。文策院調查OTT TV使用率超過電視頻道,OTT TV訂閱戶及使用率已超車傳統無線及有線電視頻道,呈現黃金交叉,是台灣觀眾眼球新的聚焦所在。
根據MPA台灣線上影片消費者洞察分析報告指出,台灣線上影音產業2023年產值約9億美元,其中訂閱制隨選視訊收入占比超過五成,2023年台灣OTT TV付費訂閱戶超過580萬,2023年一年淨增加近100萬訂閱戶,成為最大的付費收視內容管道。
OTT TV收視戶更多是以「個人」為單位付費,文策院調查,2023年平均每人使用OTT TV來到1.57個。從觀看內容和行為上完全改變「看電視」定義。OTT TV一人付費可讓家人各自在自己的手機、平板觀看喜愛的內容,有線電視雖以「家戶」為單位,但只有電視平台,幾乎都是長輩主導想看的頻道,電視在家「陪」老人,年輕人離電視則愈來愈遠。
全球有線電視業者均面臨OTT TV業者強勢來襲的剪線潮挑戰,過往有線電視是台灣家戶收看影音內容的主流,滲透率一度超過六成,被視為是亞洲甚至全球重要市場之一,但看影音內容趨勢快速改變,OTT TV等隨選視訊平台成為主流,台灣有線電視用戶數連續27個季度下滑。
國家通訊傳播委員會(NCC)統計,截至2024上半年,台灣有線電視用戶數442萬戶,家戶普及率跌破五成,僅剩47.5%,從2017年第3季最高峰526.9萬戶,減少近85萬戶。
文策院報告指出,在可複選的情況下,2023年民眾透過社群網站及影音串流OTT使用率都超過五成,影音串流OTT來到59%,使用無線及有線電視頻道則為44%。
文策院分析,透過網路收看影音內容比率持續提升,OTT使用率連續三年成長,49歲以下觀眾收視OTT使用率持續提升,20歲至39歲族群中有超過七成透過OTT收視影視內容,僅29%觀看無線及有線電視頻道。
觀察付費率,文策院發現,針對有線電視、MOD及影音串流OTT等管道,30至39歲付費閱聽的比率最高,約為69%,20至29歲為次高,比率約62%,是付費市場主力,40歲以後付費率約為五成以上。
就OTT平台分布來看,MPA報告指出,Netflix約21%、Disney+約17%,占台灣OTT TV總訂閱量的38%,台灣大MyVideo約9%、遠傳friDay影音約9%,中華電信Hami Video約7%。
MPA觀察,國際業者積極引進強勁的內容,加上Netflix降低共享帳戶的機制,都推升訂閱用戶數成長。
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