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Google Chrome將在明年逐步終止對第三方Cookie支援，隱私權更加受使用者重視，讓Google、Meta、Apple等業者的行銷技術近兩年加速轉型，包括提出替代方案、使用新技術等。大企業近年透過自建官網積極收集第一方資料，而擁有為數眾多用戶資料的零售電商平台最近則轉型為零售媒體聯播網（Retail Media Network，RMN），助力平台上的供應商（賣方）在其他網站上也能做精確行銷。
RMN在2021年躍升為成長最快廣告類型
何謂RMN？這是由零售電商平台發起的行銷廣告策略，例如Amazon平台擁有大量用戶資料和瀏覽、購買行為，Amazon直接向使用者收集第一方數據，Amazon平台可以提供廣告版位，成為媒體聯播網，讓平台上的供應商更有效的接觸買家。Amazon更可以透過分類使用者行為，為平台上的供應商建議廣告方式，或是幫助供應商跨平台到其他網站下廣告，接觸平台以外其他潛在消費者
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