善用NFT賦能 帶動「品牌」行銷力

NFT歷經2021年市場投機炒作後，2022年市場修正回歸常態，逐漸利於產業未來正常發展，其賦能應用指日可待。NFT賦能如同賦予品牌端、行銷端更多能量，加速智慧內容業者或跨產業者結合賦能與品牌行銷經營會員生態，而NFT賦能的本質大致可歸類為「結合創新玩法」、「展現身分支持」與「享有增益價值」，其延伸主要應用大致為三類。

第一，加值收藏意涵，為非純粹IP數位資產化，持有者因發行方賦予NFT知名度、底蘊內涵、特殊功能等，使其存在收藏意義。第二，取得資格權限，持有者購買NFT後，不需再額外花費，就能擁有一次或持續性的權限或資格，如同一種會員身分象徵。第三，擴大市場行銷，持有者可獲得發行方後續實體或網路商業活動的專屬商業價值或優先消費機會，或透過IP授權合作等模式以共同盈利分潤。

綜觀NFT在台灣智慧內容產業生態圈，仰賴國際上基礎設施的完整性，使台灣智慧內容業者可參與元宇宙、區塊鏈遊戲和藝術收藏項目創作。台灣智慧內容業者布局NFT，多以影視與遊戲業者為主，而台灣影視與遊戲產業NFT主要附屬於既有內容，國際業者多從NFT的面向發展智慧內容。

近期國際業者多以加值收藏意涵作為NFT賦能，以國際大廠而言，數位資產不只NFT化，也致力於加值特殊互動體驗；經營會員社群方面，則以NFT凝聚目標客群以創獲利。此外，NFT虛實整合也有助結合IP提升行銷活動轉換率。

台灣智慧內容業者於加值收藏意涵上，相較國際大廠，如電影業者Warner Bros. Discovery、OTT業者Netflix在元宇宙平台或影視與NFT之互動較少。隨著台灣消費者市場對OTT原創影視的關注度增加，有望擴充台灣原創內容發展NFT相關應用，也有益於原創影視IP的推廣。國內智慧內容業者可增加本土原創影音與觀眾的觀影互動，如華燈初上、茶金等NFT應用，可望成為與消費者互動的優良載體。

另外，可用台灣優質IP，循會員經營和品牌聯名模式增加曝光。在國際新創方面，聚焦收藏加值、會員社群、市場行銷應用面。而個別領域中，以OpenSea、Yuga Labs、Orange Comet表現最突出，除集結多元NFT類型於一站式服務上，在會員社群上也得益於原創NFT IP的良性經營，如擴展NFT IP生態等。

台灣以優質數位IP發展NFT，但成效仍有待曝光，加上國際級NFT交易平台鮮少出現台灣原創NFT IP的身影，當社群行銷成為矚目焦點，甚至主流社群平台開始增加NFT相關功能情況下，深耕會員經營有望成為Web3群體向外擴散的途徑之一，有助曝光台灣優質IP，增加變現機會。

台灣智慧內容業者可通過強化會員卡／通行證賦能，結合過去國內外經典IP或品牌知名IP，進行IP商業授權，透過二次創作與衍生商品，帶動NFT IP的生態系，增加異業合作的曝光機會。

觀察NFT之於台灣智慧內容產業生態，本土NFT交易平台多元。然台灣本土遊戲與影視產業等多以既有內容結合NFT形式，且專注NFT智慧內容的業者較少，加上相較國際新創NFT平台，台灣平台NFT數量相對較少，內容供給仍存在發展空間，使內容供給與平台成長需求的平衡成為課題。

此外，2022年台灣NFT市場聲量與經營投入程度下降，消費者關注度降低，加上近期業者仍多以加值收藏意涵作為NFT賦能，雖然擁有平台合作品牌IP優勢，但交易種類上內容較少，成為拓展NFT應用的挑戰。

考量內容供應難以跟上平台成長，容易有供不應求情況，加上國際級平台存在，對本土平台是威脅，也讓台灣本土NFT平台不易發展成為國際級NFT IP，在知名平台上架則不易獲得曝光。台灣平台方結合眾多本土IP合作，使平台具鮮明定位，但交易種類與內容相比新創平台，品質與數量仍為最大課題。

其次，台灣智慧內容業者於加值收藏意涵的應用仍是主流，相較於國際新創應用（如OpenSea等），台灣擁有NFT平台合作既有品牌IP的優勢；但台灣NFT平台的交易種類較少，一旦品牌方沒有NFT合作意願，台灣NFT內容供給則容易缺乏，無法滿足市場多元需求。

台灣智慧內容業者在短期內可先透過多元內容等原創NFT IP，尋求品牌方聯名曝光；中長期可通過既存品牌權益，整合自身與多方資源，尋求新合作模式，展現虛實整合價值。

（作者是資策會MIC產業分析師）