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醫美保養保健品領導品牌麗彤(6539)12日公布4月合併營收0.69億元,月減9.45%、年增60.23%;累計今年前四月合併營收2.48億元,年增49.17%。
展望2025年上半年,麗彤維持審慎樂觀看法。第2季將迎母親節消費購物檔期,麗彤已於線上、線下通路祭出一波母親節霸氣優惠方案,同時強化D2C數位銷售模式,將挾著玄彬代言高話題,以及與多位直播主推動內容共創與精準代言策略,讓每一場直播不只是促銷,而是一次「價值的溝通」,並深化線上線下整合布局,結合線上電商平台與社群媒體,整合線下多家實體通路與旗下美容通路,擴大品牌影響力,助力公司今年營運表現更上一層樓。
麗彤生醫表示,在策略聚焦主力品牌與數位通路成效帶動下,「醇耀妍3」於直播電商平台的新型態銷售模式持續發揮,特別是在女性美容保健與身心調理產品線展現強勁成長力道,挹注整體營運穩健成長。
麗彤表示,自韓國人氣男星玄彬成為品牌代言人後,不僅提升DV品牌的辨識度與信任感,也為產品帶來了更多關注與討論聲量。這股「玄彬效應」成功放大DV保健品的價值,將產品價值與情感連結融合,進一步強化品牌與消費者之間的共鳴,促使產品轉單率明顯上升,回購頻率也呈穩健態勢,這也是麗彤今年前四月營收能繳出年增49.17%的關鍵。
麗彤董事長張麗綺表示,「現在的消費者在乎的不只是產品吃得、用得有感,還想要從中找到共鳴性。」在代言人形象、產品力與直播即時互動三者形成的化學效應下,醇耀妍3已不只是單純的機能性保健品,而正走向一個帶有情感與故事溫度的生活保健品牌。
麗彤進一步表示,隨著社群媒體影響力持續擴大,以及「美不只外在,更關乎內在平衡與自我價值認同」的觀念快速普及,消費者的購買行為正朝向更有意識、更重視個人整體健康的方向邁進,不僅讓訴求使用有感、具科學基礎的保健與保養產品脫穎而出,也強化了麗彤以「DV女孩」為核心的品牌溝通力道,滿足現代女性從內而外的精準需求。
此外,數位化與D2C(Direct-to-Consumer)品牌模式的崛起,近期麗彤也不斷積極布局直播電商、強化線上銷售與互動式內容行銷的戰略,讓麗彤在數位零售浪潮下穩健掌握消費主權的轉變趨勢,持續在美容保健產業這塊高度競爭卻充滿潛力的市場中,擴大DV聲量與市占率。
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