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誠品生活衝會員 挑戰百貨商場三強

2021-03-05 01:30經濟日報 記者何秀玲/台北報導
誠品生
  • 股利

誠品生活(2926)昨(4)日公布,去年9月推出全新會員制和App後的新成果。誠品表示,在不到半年時間,消費5萬元才能成為的「黑卡」會員,至今成長44%;占比最高的白金卡也提升8%,目前累計逾274萬名會員,今年目標衝上300萬名,年增近一成,有望衝進百貨商場會員數前三名,擴大貢獻營運動能。

此外,誠品生活今也宣布,上半年將首推「東西雙城藝文派對」,東、西區兩家大店誠品信義店和誠品生活南西,將舉辦一系列會員免費參與的活動,要吸引更多消費者辦卡成為會員,以建構生態圈。

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誠品去年9月推出全新App和會員制度,並首度有黑卡會員制,也因成長快速,在誠品松菸規劃黑卡專屬空間「eslite premium」,每月款待會員免費飲品及選書借閱服務,去年11月開幕至今四個月來,有會員最高來店73天,等於平均1.6天就來一次。

誠品生活主管提到,全新「誠品人App」上線後,可即時查詢百萬筆商品、全台藝文活動資訊,也大幅提升會員黏著度,帶動來店率提升約一成,點數兌換專區單月參與人次更高達20倍成長,目前會員數為274萬人,今年全年會員數目標衝上300萬人,將年增近一成。

3月12日將在信義店舉辦大型派對,打造六大主題內容,並首次嘗試串連線上下邀誠品會員參與活動;4月由南西接棒,於南西商圈首度舉辦「封館派對」。

誠品生活觀察,進駐南西商圈兩年多來,以25至45歲的年輕女性消費力持續攀升,2019年女性消費占總營收七成,去年已高達八成五,比信義區約六成佔比還高,其中,女性專櫃品牌業績成長三至五成。

此外,人潮匯聚的1F戶外快閃店也展現不可小覷的集客力,IP主題與夢幻甜點、小吃類都讓來客川流不息,南西也持續邀請巷弄風格小店進駐館內快閃,促進商圈店家穩定發展、共同帶動商圈年輕化,使得誠品生活南西去年疫情期間,提袋率逆勢提升6%。

誠品去年營收45.45億元,受疫情衝擊,稅後純益5,506.5萬元,和前年同期相比,年減超過七成,不過,董事會日前仍決議分派現金股利0.84元,以近期股價概算,現金殖利率守住1%。

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