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美妝快時尚品牌生力軍 軒郁國際將上櫃

2020-09-17 11:05經濟日報 記者廖賢龍/即時報導

富邦證券輔導的軒郁國際(6703)明(18)日舉行上櫃前業績發表會。

軒郁國際成立於98年5月,為美妝快時尚品牌創造者,主要從事美妝保養品及機能保健食品之研發及銷售,擁有自有品牌「SEXYLOOK」西西露、「MIRAE」未來美、「Dr. May」美博士及「LUDEYA」露蒂雅等美妝產品,及「Simply」新普利、「M2」輕次方機能保健品牌產品,並經營iQueen(愛女人購物網)提供一站式購物服務,除銷售自家品牌產品外,也銷售其他品牌的保養品、保健食品、美體美材商品、流行性包款及居家流行生活用品等多種品項。

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軒郁國際約有九成營業收入來自台灣市場,外銷部分則透過經銷商或經營跨境電商方式銷售,目前銷往新加坡、馬來西亞、加拿大、美國、中國、柬埔寨、印尼、越南、韓國等28個國家。

軒郁國際總經理楊尚軒指出,軒郁國際是以面膜起家,也跨足面霜、精華液、洗卸及防曬等品項,面膜營收就占美妝保養品類的六成,因此透過面膜建立品牌形象,進而帶動消費者對於品牌系列保養品的購買意願。為了滿足消費者對美妝保養品的喜新厭舊及熱愛嚐鮮的心態,把面膜定位在高度快銷品,採取多品牌的策略經營,將各品牌市場及目標客群予以區隔,藉此觸及不同族群的消費者。

楊尚軒表示,軒郁國際目前國內超過7,000家實體通路及5個虛擬通路,海外有12個實體通路及20個虛擬通路,是以先虛(網路)後實(實體)的方式,拓展線上線下全通路。其中透過iQueen(愛女人購物網)電商平台的會員數據資料及消費者的意見反饋,運用大數據精準分析、洞察消費者真正需求,每年汰舊換新,不斷開發符合市場需求的明星商品,用商品力堆疊品牌聲量,建立品牌口碑。

富邦證券資深副總經理吳春敏表示,軒郁國際有別於市場上開架式美妝保養品同業,以多品牌策略行銷,藉以擴大市場占有率。另在去年併入機能保健食品公司,成為機能保健食品品牌商,為營運增添新的動能,採線上線下全通路及跨境電商銷售模式,在疫情未明的環境下,適度分散營運風險,可望持續擴大公司營運規模及提升競爭力。

展望未來,軒郁國際除了以多品牌策略深耕美妝保養品市場外,將持續拓展東南亞市場的跨境電商業務,並成立生技保健研發部門,攜手國際保健食品大廠共同合作開發新的保健食品,期待能持續締造優良的經營實績,以不負股東對公司的期許。

108年度,軒郁國際營業收入為10.31億元,毛利率為65.93%,每股稅後盈餘(EPS)為5.17元,發放現金股利8元,以回饋股東對公司的支持;109年上半年度營業收入為5.87億元,毛利率為68.73%,每股稅後盈餘(EPS)為4.10元,經營成果及營收獲利表現亮眼。

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