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網家、創業家 營收將衝高

2019-11-15 23:36經濟日報 記者彭慧明/台北報導

台灣電商在今年雙11檔期普遍創下新高業績,消費者3C買氣爆發。網路家庭(8044)統計,今年雙11期間3C銷售金額刷新紀錄,蘋果旗艦店更創下雙11一天1億元的佳績。資訊零售通路業者指出,賣蘋果產品利潤不高,但帶動買氣與業績,雙11為第4季和接著12月的耶誕、明年1月的尾牙與農曆新年大開紅盤。

網家也宣布將續做雙12,維持買氣不墜,法人認為,不少電商業者業績如預期達標,網家、創業家等電商可望在11月再挑戰營收歷史新高。

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根據網家統計,今年雙11中高單價的手機、家電商品成為買氣集中商品,包括高價的iPhone 11 Pro Max以及MacBook Air 13也都是各自銷額破千萬的熱賣單品;配備6400萬像素四鏡頭的小米新機Redmi Note 8 Pro在雙11成為安卓手機銷售第一,小米周邊創下單日賣出4萬件商品的佳績。

由於電商購物目前都搭配信用卡或現金回饋平台,現金回饋網ShopBack統計顯示,今年雙11期間平均單筆訂單金額為3,699元,當天以Shopback為例,全站流量較去年增加近5倍,訂單更較去年成長10倍。今年雙11碰到上班日,許多商家在最後2-3小時加碼促銷,購物集中在晚間10時到12點成為最熱門時段。最熱門的前三名商家分別為,蝦皮商城、淘寶以及PChome24h購物。

法人指出,第4季向來都是電商大促季節,11月29日還有由歐美電商主導的BFCM(Black Friday & Cyber Monday)以及1212購物節,讓12月業績也相對看升。

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