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揪伴搶雙11購物節財 網家宣布與LiveMe結盟

2019-10-14 11:41經濟日報 記者蔡銘仁/台北即時報導

鎖定年輕族群喜好,網路購物結合影音的跨界合作再下一城!網路家庭(8044)今(14)日宣布旗下PChome 24h購物,將攜手直播平台「LiveMe」,共同打造「雙11 LiveMe搶先購」聯名活動。網家觀察到新世代的消費決策多變,影音互動逐漸融入消費日常,目標藉由網紅經濟,搶攻即將到來的網購重頭戲雙11購物節。

據資策會產業情報研究所(MIC)報告顯示,台灣近四成網友消費時,會參考網路資訊,而影音直播節目帶來的互動和持續不斷的體驗,更是網友喜愛的主因,台灣網友追蹤特定直播主的比例占31.3%,而其中14.3%曾購買直播主推薦之周邊商品,喜愛直播影音的年齡層以12到29歲的占比最高,顯示社群媒體已經逐漸影響年輕族群購買行為。

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看準網紅帶來的經濟效益,網家繼2018年與「浪Live」直播合作催生網路購物節目,今年再跟LiveMe結盟。網家表示,LiveMe擁有超過200萬之台灣月活躍用戶,每月瀏覽人次達3,000萬次以上,透過此次活動結盟,使短影音成為導流利器提供全新體驗及參與過程,有助雙方塑造品牌認同感,結合社群力精準行銷年輕族群。

雙11購物主播爭霸賽分為兩階段,第一階段自10月14日開始,進行至18日,邀請LiveMe 25位人氣直播主,比拼銷售業績和人氣指數;第二階段將挑選五位優勝者,於11月7日到9日參與PChome 24h購物直播節目,與藝人小鐘一同直播介紹雙11熱門必買商品,最後選出一位「直銷銷售王」,未來可以跟PChome 24h購物深入合作。

為吸引更多網友目光,網家指出,此次雙11購物主播爭霸賽參與的25位高人氣LiveMe直播主,包括粉絲超過17萬的⼤豪,來自中信兄弟啦啦隊且為千萬鑽級主播的廖小安等多位粉絲黏著度極高的直播主,結合平台提供各種抽獎機會一同炒熱氣氛、豐富節目內容,期望替今年PChome 24h雙11活動,強勢揭開序幕。

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