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關中全力行銷 業績點火

2019-03-17 22:49經濟日報 記者何秀玲/台北報導

關中董事長洪文照
關中董事長洪文照
全球熱源居家產品大廠關中(8941)展望今年上半年,為提升旗下戶外烤肉爐業務於旺季銷售表現,將啟動更積極行銷策略,一方面加大電台與社群平台等推廣力道。另一方面透過定期舉辦社區型BBQ試吃會、烤肉醬料網路票選活動,強化與在地消費族群間的連結與互動,後續也規劃促銷活動以刺激銷售。

關中今年累計前二個月營收3.35億元,較去年同期成長5.9%,第1季可望受惠主要安全閥客戶穩定保持三個月以上訂單能見度,帶動整體營運維持成長。

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關中表示,除了傳統瓦斯桶開關產品線外,可配合客戶需求延伸開發像是瓦斯噴槍、高壓潛水氧氣瓶開關、工業用及醫療用高壓閥等產品,因此與主要客戶長期保持緊密合作關係;加上北美瓦斯桶生產屬於寡占市場,每年有穩定的訂單來源,不僅安全閥業務前2月比重穩站54%水準,高利基價值的安全閥產品也有助獲利。

在戶外烤肉爐業務方面,關中採取產品結構調整、門市通路優化,以及ODM業務與自有品牌OIM業務並進等三箭齊發策略,積極透過推出紅外線烤肉爐、紅外線暖爐等中高端效能產品,以及形塑專業級戶外烤肉用品專賣店形象,做出差異化市場區隔,並於去年起逐步發揮效益。

關中旗下北美自有戶外烤肉用品通路Barbeques Galore依照歷史經驗,隨著時序步入夏日烤肉旺季,單店來客數與銷售表現提升皆可望帶動營運動能逐月轉強。關中15日股價收49.45元,上漲0.2元。

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