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兩岸人物/瑞幸咖啡創辦人 重出江湖

提要

陸正耀甩財務造假陰霾 要靠「趣小麵」搏翻身 投資人是否買帳待觀察

本文共1045字

經濟日報 記者戴瑞芬/綜合報導

以「星巴克的品質,(人民幣)10元就能享受到」全球開逾5,000店、超過5,000萬用戶數的瑞幸咖啡,2019年風光赴美掛牌,不料財務造假東窗事發,2020年被踢出美股下市。創始人陸正耀背負人民幣21億元以上的債務,蟄伏一年多重出江湖。

陸正耀再次創業「趣小麵」,8月8日在北京、重慶開業, 陸正耀不諱言,他要靠「趣小麵」搏翻身,重返巔峰。

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別小看陸正耀的企圖心,他白手起家創業的神州租車、瑞幸咖啡兩家都做到上市公司。

今年52歲的陸正耀並非富二代,靠苦讀,他以福建省高考(大學聯考)狀元,錄取北京科技大學,畢業後,他放棄公職鐵飯碗,選擇下海經商。

2007年抓住共享商機的風口,成立神州租車,一步步發展出神州專車、神州優車,拓展「神州系」事業版圖。為迅速搶占市場,陸正耀的絕招即是「一來就先降價」。

騰訊新聞報導,陸正耀做神州租車,不惜用低到五折的力道,把租車價格打了下來;做瑞幸咖啡,更打到一兩折的力度,讓消費者只花幾塊錢,就能喝到「星巴克一樣」的咖啡。

不管是神州系還是瑞幸咖啡,陸正耀善用商業規劃書拿到鉅款融資,為了打響名聲,瘋狂開店擴張;他認為,這是互聯網的創業思維,然而背後殘酷的是只要成功上市,他就套現離場。

2014年神州租車在香港上市之後,陸正耀及其他股東紛紛套現高達港幣16億元離場。2019年瑞幸咖啡在美股上市,陸正耀也想如法炮製,不料,臨門一腳卻暴雷,因涉及人民幣22億元財務造假,瑞幸咖啡一夜之間市值就蒸發人民幣354億元,陸正耀也從百億富豪淪為負債人民幣21億多的老賴(失信被執行人)。

不過,失意一年多的陸正耀又殺回資本市場,這次不賣咖啡改開麵館。陸正耀最新創業的「趣小麵」8日起在重慶、北京正式掛牌,短短幾天,據美團統計,「趣小麵」已在上海、廣州、深圳、杭州、廈門等14個城市至少拓展64家店。

「趣小麵」開店,幾乎是不輸瑞幸開店的氣勢,36氪報導,「趣小麵」其實是複製瑞幸模式,「開店+降價+燒錢」正是陸正耀每次創業都會使的三大招。

與瑞幸咖啡一樣,「趣小麵」也是採小程序下單,沒有後廚,用戶可以選擇堂食或自提。據「趣小麵」員工透露,就像當時瑞幸不賺錢也要做外賣的理由一樣,為求讓消費者有到哪裡都能找到店的感覺,接下來「趣小麵」也將很快發券,快速展店。

陸正耀開店擅於操作「先融資、再上市,最後圈錢開溜」的套路,只是在瑞幸爆雷後,複製瑞幸的「趣小麵」,消費者和投資人還會不會買帳,有待觀察。

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