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字節跳動擴軍 強攻電商

2021-05-11 01:18經濟日報 記者林宸誼/綜合報導

鎖定大陸價值1.7兆美元(約新台幣47兆元)的電子商務領域,抖音母公司字節跳動正積極發展電商業務,並已聘請數千名員工,和吸引小米等大牌贊助商,要挑戰阿里巴巴的電商龍頭地位。

彭博報導,大陸網購市場長期由阿里巴巴和京東掌控,不過字節跳動去年賣出價值約260億美元(約新台幣7,254億元)的化妝品、服裝及其他商品,這樣的成績是阿里旗下淘寶花費六年時間才能夠達到。

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在積極推動電商業務背景下,字節跳動預估2021年廣告銷售將達到400億美元,其中來自大陸的銷售將貢獻超過一半。

研究機構Blue Lotus Capital Advisors認為,抖音旗下的短影音平台流量相當龐大,足以支持從事任何業務,包括直播、網購、本地生活服務及搜尋等,有很大的想像空間。

字節跳動正在籌備上市,新興的電商業務可以幫助該公司上市時估值超過2,500億美元,消除人們對北京打擊大陸網路巨頭的擔憂。

對比字節跳動對手,去年疫情刺激了對家庭娛樂的需求,淘寶直播產生超過人民幣4,000億元的商品總價值,而快手則逾人民幣3,810億元,是抖音的兩倍多。

字節跳動旗下抖音電商總裁康澤宇,於4月8日在廣州舉行首屆生態大會上宣布,推出透過AI演算法的「興趣電商」,滿足用戶潛在購物興趣,「隨著人們變得更加富裕,他們不會去購物商場或精品店時就著眼於特定的事物,他們只會在看到自己喜歡的事物時進行購買。」

另外,字節跳動不但向阿里巴巴下戰書,也準備允許用戶在App預訂飯店及餐廳,提供類以美團和騰訊旗下微信小程式的服務。

抖音在海外與沃爾瑪結盟,測試線上購物,早在去年12月,字節跳動CEO張一鳴告訴全球員工,將電子商務與串流媒體和短影音結合使用,在大陸以外提供了更大的機會;該公司還一直在新加坡悄悄地建立一個工程師團隊,以發展抖音新生的電子商務業務。

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