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兩岸人物/愛慕董座操盤 要打翻身仗

2021-05-01 00:53經濟日報 記者戴瑞芬/綜合報導

愛慕股份董事長張榮明(本報系資料庫)
愛慕股份董事長張榮明(本報系資料庫)

大陸鋼圈內衣鼻祖A' IMER愛慕股份將於5月上旬在上海證交所主板上市,這是繼匯潔股份、都市麗人和安莉芳控股後第四家大陸內衣上市企業。

愛慕上市風光,但仍有隱憂,近年營業收入持續增長,但淨利卻出現下滑態勢。市場關注的是,當無尺碼內衣風行之際,鋼圈內衣鼻祖愛慕還能借上市扭轉發展頹勢嗎?

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愛慕品牌創始人,愛慕股份董事長張榮明,畢業於北京科技大學,1990年代當時大陸還沒有廠家在胸罩中加入鋼圈,張榮明就看到巨大商機。

「不就是做個鋼圈嘛」,1991年張榮明拿著第一批產品向北京一家內衣廠推銷,對方熱情接待,但是不要產品。張榮明才驚覺,他對胸罩的概念一無所知,雖然已經結婚,但從沒留意太太穿什麼樣的內衣。

張榮明開始認真的研究,仿效日本技術做出第一個鋼圈成品,也是大陸首創的超彈性記憶合金胸罩。

有了技術,張榮明1992年接管經營陷入困境的北京華美時裝廠,批量生產內衣;1993年推出愛慕品牌,以在內衣中加裝「記憶性合金」鋼圈為賣點,讓女性可以根據胸型對內衣鬆緊度進行微調。

愛慕推出的彈性記憶合金胸罩進入市場後便迅速走紅,愛慕內衣1999年與北京服裝學院成立「愛慕人體研究所」,系統性對數千名女性的身體測量,完成中國女性形體數據和體型研究,品牌不斷坐大,愛慕在20年內建立獨霸的鋼圈內衣帝國。

中國商業聯合會和中華全國商業信息中心的監測數據,2019年愛慕股份旗下品牌愛慕以7.34%的占有率位居大陸內衣市場第一,由愛慕和愛美麗兩個品牌合計的市場占有率為9.61%。

女性內衣近年來已掀起無尺碼內衣風潮,軟鋼圈、無鋼圈、無痕的運動型內衣流行,逐漸取代鋼圈內衣,愛慕股份近三四年營收雖然上升,但淨利開始出現下滑。

不光如此,與經營女鞋的達芙妮一樣,愛慕股份以往過度依賴直營門市,如今網購風潮反成了掣肘的痛點。全大陸有2,414家線下門市,其中直營店有1,933個,隨著沿街店鋪租金和人工費用增長,以及庫存量增大,愛慕股份需要在管理費用上支付更多資金,進而導致利潤率出現逐年下滑態勢。

儘管面臨內衣行業寒冬期,愛慕股份一腔熱忱進軍A股。北京商報報導,愛慕股份此時上市是否是一個好的時機?

上海良棲品牌管理公司總經理程偉雄表示,愛慕股份高端比不過華歌爾之類的國際品牌,中低端比不過都市麗人,在創新上比不過新崛起的內外品牌,市場地位略顯尷尬。

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