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天貓「雙節棍」 第二波開賣

2020-11-11 01:41經濟日報 記者蔡敏姿/綜合報導
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  • 美妝品
  • 光棍節

今年天貓「雙11」從「光棍節」變成兩波促銷的「雙節棍」,今(11)日第二波開賣,將有1,600萬款商品參與折扣,其中300萬款是新加入的優惠商品,有服飾業者表示,預估第二波訂單量將會是第一波的1.5倍。

天貓雙11狂歡夜昨(10)日登場,藉由直播帶來人潮,知名藝人鄧紫棋、易烊千璽等輪番開唱,吸引年輕族群。天貓稱,今年雙11期間,線上直播間近一半商品都是90後(意指30歲以下)民眾買單。

天貓表示,今年是史上出資力度最大的雙11,將發放人民幣40億元現金紅包、100億元品類補貼、200億元品牌大額券,整體規模是去年的兩倍,設立兩波售賣時段,讓消費者有更充足的時間選擇商品,亦可讓商家展示產品、備貨等,以提升消費體驗,減緩商家壓力。

「今年天貓雙11啟動到現在,廠裡輪值三班出貨。」在廣州南沙區,一位小家電負責人說,雙11第一波啟動以來,最迫切的問題是招聘人員,以因應第二波的到來,今年廣州部分工廠為了招工加薪人民幣3,000元(約新台幣1.3萬元)。還有服飾業者表示,預估第二波訂單量將會是第一波的1.5倍。

天貓數據顯示,廣州商家在天貓雙11的第一波(11月1日至3日)當中銷售額超過人民幣百億元,遠超出商家期望。其中,廣州女性精品、美妝這兩大產業帶在11月1日的聚划算1小時成交量就超過人民幣1億元。此外,當日賣出317萬條牛仔褲,某商家一款沐浴乳液賣出6.2萬瓶。

天貓雙11第一波銷售期中,來自廣州的完美日記、HomeFacialPro、藍月亮、尚品宅配等品牌成交額突破人民幣1億元,率先躋身天貓雙11「億元俱樂部」。此外,COLOR KEY、ZEESEA、丸美、魔法世家等新銳美妝品牌表現亮眼。

新浪財經報導,今年天貓雙11第一波開賣後,大陸2,000個產業帶迎來開門紅。廣東、浙江、江蘇、福建等地的七個產業帶一小時內進入「億元俱樂部」,1至3日賣空30個特色產業帶,成交量是年增26倍。

數據背後反映今年低迷市場將在天貓雙11甦醒爆發,也讓消費者對第二波促銷充滿期待。

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