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無印良品生鮮超市登陸

2020-10-24 00:57經濟日報 特派記者戴瑞芬 / 上海23日電
MUJI
  • 陸生

無印良品生鮮超市(MUJI meal solution supermarket)在大陸的首個賣場選址上海,預計2021年初開業。 MUJI品牌在大陸不斷跨界,生鮮超市將不只賣生鮮,將複合經營無印良品商品,以及現烹熟食,現賣日式便當、蓋飯,營造親子和休閒的去處。

9月底剛封頂的上海虹口區瑞虹天地太陽宮商場,官網預告2021年初正式開業;並在招商發布會上宣布,無印良品將在中國開設生鮮市場,首家店鋪將入駐該購物中心。

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無印良品中國也官宣表示,MUJI meal solution supermarket大陸首店將於2021年在商場正式開業。MUJI meal solution supermarket為無印良品最新業態,又名MUJI菜市場生鮮計劃。

新民網報導,MUJI 中國表示,生鮮超市不只賣小菜,確定將以「飲食、發現、購買」為概念進行運營設計。銷售的商品除了蔬菜、肉、魚等農副產品,還會包括無印良品的常規商品,以及便當、食譜等與食相關的商品。

除了食材,也是親子和休閒的去處,有兒童區、書店、親子區等,家長可以帶著孩子親手體驗耕作,看繪本、搭積木,也可以學習烹飪技巧,在玩樂中學習。

無印良品近兩年在大陸市場不斷跨界嘗試,包括 販賣生活美學的MUJI BOOKS書店、開在黃金地段的MUJI HOTEL精品旅館、售賣快餐輕食的 MUJI Diner、提供設計的家裝服務品牌MUJI INFILL、以及在商辦賣便當的MUJIcom便利店。延伸衣食住行服務,進行品牌合作。

無印良品自2016年起卻屢次被爆出產品質量問題,業績增長漸趨減慢,門店銷售更連續兩年下滑。因此,開拓新業務成了無印良品在大陸市場的策略。

不過,大陸生鮮市場競爭日趨激烈,特別是今年疫情以來,包括盒馬鮮生開起了mini店和會員店;每日優鮮、叮咚買菜借助無門店的純前置倉模式繼續發力線上;美團、滴滴、餓了麼等帶動的社區團購式生鮮電商已成新風口。

MUJI 陸生
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