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國美12年前的輝煌 追得回來?

2020-07-16 00:37經濟日報 記者林宸誼/綜合報導

曾被稱為一代梟雄的國美電器創始人黃光裕,12年前因為非法經營、內幕交易以及單位行賄被捕入獄,直到今年6月24日端午長假前一日假釋出獄,然而他的再度歸來,能否追回失去的12年,重現國美昔日的輝煌,恐怕是出獄後要面對的難題。

黃光裕需要面對的是,在大陸家電零售市場,曾經呼風喚雨的國美早已輝煌不在,掉出了第一梯隊,而他的身家,也早已伴隨國美股價大跌遭遇腰斬,2019年胡潤百富榜顯示,黃光裕家族財富人民幣225億元,已經蒸發超過人民幣200億元。

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成都商報報導,國美2019年全年營收只有人民幣594.8億元,與之對比的是,當年的「小弟」蘇寧同期收入已達人民幣2,703.1億元、淨利潤人民幣110.1億元,將國美遠遠拋在後頭。實際上早在十年前,國美營收便已超過人民幣500億元,這也代表,整整十年時間,國美幾乎在原地踏步。

這顯然也與黃光裕入獄有關,從2008年黃光裕被帶走調查,到2010年宣判,國美的發展幾乎陷入停滯,黃光裕入獄既是國美歷史上的轉折點,也成為蘇寧彎道超車的關鍵時期,特別是2010年蘇寧開始全面電商戰略轉型,國美大大落後。

在黃光裕案宣判後,妻子杜鵑被判緩刑三年,她重新將精力投入國美並代夫出戰,於2011年重啟戰略擴張,不過對於後期出現的「電商大戰」,國美準備嚴重不足,江湖格局已經大變,國美的對手已經不僅是蘇寧,還出現了京東、天貓更強大的新對手。

到2017年,京東已占到全通路市占的26.5%、蘇寧第二、天貓第三,國美則已經掉到了第四位,市佔僅6.2%;到了2019年,國美在家電市場總銷售中的市占剩下5.8%,約為蘇寧的四分之一。如今,國美與京東化敵為友,要在競爭激烈的環境中突圍而出。

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