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博客來三引擎助攻 圖書業績創五年高、電子書成長五成

本文共1009字

經濟日報 記者嚴雅芳/即時報導

統一超(2912)(2912)旗下博客來今年在「電子書」、「假日書店」、「主題專門店」三大成長引擎轉動下,圖書全年營收成長兩位數,創近5年最佳,穩居圖書市場龍頭。其中,電子書今年以來營收成長逾五成,APP下載量增六成,博客來也持續瞄準數位閱讀,不僅第3季推出有聲書、影音課程,計畫明年第1季再推出「電子書訂閱服務」、「動漫專門店」,全力衝刺電子書市場。

博客來受惠宅閱讀助攻,線上購書、閱讀、聽書的行為更為活絡,疫情期間宅配量大增七成,圖書全年營收成長兩位數,承接居家購書與線上閱讀的轉變,推出「假日書店」活動案,增加會員在平日購書之餘,假日也回購多閱讀的習慣,尤其童書購買需求最突出,今年為了服務親子客群,拓展至學習領域增設「國小參考書專門店」,解決疫情下不便外出的困擾,穩坐博客來圖書第一大類。

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此外,因應投資需求旺盛,商業理財業績連年雙位數漲幅,博客來「投資專門店」開張,為新手老手理財指引,而各行各業因應衝擊尋求轉型,也成立「學習知識專門店」,幫助職場人掌握商機,刺激行銷、廣告、業務類成長近2成、網路創業與開店類業績翻倍。明年也將推出對於年輕購書族群最有吸睛效果的「動漫專門店」,預計將帶動漫畫輕小說系列銷量再提升。

博客來表示,電子書服務推出已有四年,首購會員人數連續四年雙位數成長,以年輕讀者成長最多,下半年漲幅逾五成。主要是今年APP改版大幅提升個人化數位閱讀體驗,下載量較改版前成長逾六成,加上11月推出有聲書、影音課程服務,開館以來業績成長六倍,後勢可期。博客來也預計明年第1季推出「訂閱服務」,期望藉由完整的電子書、有聲書、影音課程服務,打造全方位閱讀內容生態圈。

根據博客來出具的「2021年度圖書銷售觀察」,也歸納出今年六大閱讀關鍵趨勢,包括「FOMO瘋投資」、「數位轉型」、「親職焦慮」、「動漫大IP」、「Podcaster雙重身份」、「文學滲透力」等,反映後疫情時代,讀者對於閱讀的需求主流。

其中,股價、房價、物價爆炸性上漲,加上台股表現創新高,新世代投資者出現「TINA」、「FOMO」現象積極參與股市投資,拓展財務來源,使得個人資產配置的需求持續高漲,投資基礎教育大量入榜,年度暢銷書榜「投資理財」書占榜6席,熱銷程度更勝以往,其中表現最佳依然是「投資理財類」,股票與投資學,年成長率均在四成以上。值得一提的是「虛擬貨幣」類書籍,業績成長達2倍以上,顯示更多人投入投資市場後,積極找尋與學習新的投資方向。

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