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漲價效應 王品餐券買氣熱

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王品宣布漲價後,餐券銷售買氣爆棚。 記者侯永全/攝影

本文共700字

經濟日報 記者嚴雅芳/台北報導

王品(2727)(2727)日前宣布一口氣調漲15個品牌,平均調幅5%以內,預計10月25日調整。消息一出,引發各方輿論沸騰,有人認為通膨升溫下,餐飲業者漲價合理,也有人認為漲價觀感不佳,不利品牌形象,不過,也有選在漲價前,大幅購入王品餐券,傳有電商平台大幅掃貨王品餐券,數量達逾10萬張,讓王品宣布漲價後,不到一周的時間,餐券銷售買氣爆棚。

由於王品餐券使用無期限,持舊餐券也不需要補差額,不僅吸引消費者搶券,也引來電商大量採購。電商業者表示,最近購買數量確實有比以往增加,主要是因應雙11、雙12的備貨量,同時也是希望趕在王品宣布調漲價格前購買到,像是王品旗下的西堤和陶板屋都是站上長銷商品,因此近日擴大採購數量。

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王品品牌數量多,且深耕台灣市場多年,有一批忠實消費者,每年旅展的餐券都有不錯的銷售表現,以王品牛排為例,單張售價是1,529元,十張以上優惠每張1,390元。但10月25日後,餐券也會調漲,單張上漲66元,價格調整為1,595元,十張以上每張1,450元,漲幅4.3%。

目前王品在App上的電子券已悄悄下架,應會等調漲生效後,才會重新上架,實體券預估等庫存餐券銷售完,就會印新的價錢,根據往例,王品內部會對餐券銷售做好控管,避免大盤掃貨。

就業績來看,隨著中央宣布餐飲內用免隔板、1.5公尺間距,餐廳容留人數、接客數提升,加上五倍券正式上路,有望帶動王品10月業績成長。此外,王品加碼推出的「王品發現金」振興活動,活動首周已發出11.7萬張「王品振興金500元兌換券」,顯示餐飲業持續邁向復甦。



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