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四大市場 電商夢奇地

2018-12-15 04:31經濟日報 編譯/陳律安

新興市場人口眾多,經濟也快速起飛,中產階級不斷膨脹,再加上智慧手機相當普及,電子...
新興市場人口眾多,經濟也快速起飛,中產階級不斷膨脹,再加上智慧手機相當普及,電子商務因此大有可為。 圖/路透
新興市場人口眾多,經濟也快速起飛,中產階級不斷膨脹,再加上智慧手機相當普及,電子商務因此大有可為。不過各市場的發展與狀況仍有個別差異,以下分別檢視各區電商市場的概況:

非洲

非洲預料將是下個電商革命來臨的區域,2018是電商開始把成長快速的非洲視為優先考量的一年。非洲54個國家,有超過10億人口,21世紀也出現了引人注目的工業轉型。充滿年輕活力,又具高成長潛力的非洲,處於全球消費者行為的前沿,也沒有過去固有通路的負擔、或是新進者難以跨越的基礎建設高牆。此外,非洲也有著全球最快速成長的中產階級消費市場。

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ecobank Research指出,單下撒哈拉地區就占全球活躍行動帳戶的近60%。

拉丁美洲

新興市場人口眾多,經濟也快速起飛,中產階級不斷膨脹,再加上智慧手機相當普及,電子...
新興市場人口眾多,經濟也快速起飛,中產階級不斷膨脹,再加上智慧手機相當普及,電子商務因此大有可為。 圖/路透

拉丁美洲網路的普及程度高,推動了電商快速成長。區域最大的電商市場巴西,憑自己的力量成為全球數位強權。最新趨勢顯示,包括行動商務及社群媒體仍是接觸消費者最好的方法。重要的是,當地的支付方法是成功之鑰,許多消費者不用國際信用卡,使用當地的信用卡,以及無密碼轉帳,及巴西本地支付方法Boletos。

雖然巴西在可預見的未來中引領區域電商,但阿根廷值得密切關注。阿根廷無論在電商或是行動商務,表現皆亮眼。雖然它近年經濟動盪,但網路穿透率很高,且有著拉丁美洲最大的行動網路用戶基礎。其中產階級也多過區域的其他國家,消費者也有高消費力道。

印度

印度的支付革新,在2018全年持續加速。印度的「統一支付介面」(Unified Payment Interface,UPI)已問世超過一年。2.0版更新增能改變情勢的功能,例如固定扣繳。2017年10月UPI的交易逾7,600萬筆,較前月的3,000萬筆大幅成長。如果這種採行速度維持下去,無現金經濟便在不遠處。UPI有衝擊印度消費者數位支付的潛能,可預期這將讓信用卡及錢包繼續被捨棄。

東南亞

東南亞人士與其他市場相比,花更多時間在手機上,區域消費者平均每天滑手機3.6小時,當地人士對科技敏銳且相當積極,全球科技業皆持續關注此一趨勢。

阿里巴巴及騰訊等中國企業投入的大筆資金,為區域電商市場亮麗的一年開路。印尼是快速成長的區域亮點,其經濟成長佳,且有著全球成長最快的網路用戶,印尼已準備好迎接電商時代。Google及淡馬錫控股報告指出,2025年東南亞數位經濟規模將激增至2,000億美元,印尼就占去一半的市場,讓印尼成為區域排名第三的電商大國。

經濟日報/提供
經濟日報/提供

電商 信用卡 行動商務
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