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分享生活、聊是非 當心過了頭… 玩社群凸槌 明星變流星

2017-12-30 04:13經濟日報 編譯/謝汶均

圖/網路照片
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隨著社群媒體興起,愈來愈多名人透過社群媒體和大眾溝通,給外界「親民」的感覺。社群媒體能讓小星星變成演藝圈最閃亮的一顆大明星,但操作不慎也可能讓明星變流星。

南韓先鋒報報導,南韓防彈少年團(BTS)最近成為第一個在社群媒體推特上有超過1,000萬位追蹤者的南韓流行音樂團體。除了在南韓市場擁有高人氣,也在告示牌音樂獎拿下最佳社群明星獎。

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BTS非常善於操作社群媒體,提高人氣,獲獎無數的BTS利用社群媒體與粉絲互動、分享私生活。這個男團不僅在社群平台上分享音樂和照片,還會分享生活瑣事。成員Jimin和Jungkook就曾分享兩人一起吃飯,或一塊搭公車的照片。

BTS所屬的Big Hit娛樂公司執行長方時赫(音譯)指出,妥善運用社群媒體是BTS成功的關鍵之一。方時赫說:「傳統媒體把音樂分為主流和非主流,但隨著社群網路服務(SNS)興起,改變了音樂產業的基礎…BTS藉由與很常使用SNS的世代互動,讓自身成為討論的主題。這不僅會激起先前沒注意到這個團體的粉絲的興趣,也會吸引媒體報導…我認為BTS是透過SNS改變媒體趨勢的非常好的範例。」

圖/網路照片
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但社群媒體也會讓明星成為爭議核心,有時甚至還會不利於他們的公眾形象和名氣。

例如南韓演員劉亞仁向來不迴避爭議話題,但近來他因觸及性別抨擊議題而深陷社群媒體風暴,起因是劉亞仁開玩笑地點出南韓女性厭男情結的荒謬,這種厭男情結其實源自該國普遍的厭女症,整起爭議最後演變成延續數日的網路筆戰。

網民對劉亞仁的評價兩極,許多人稱讚他敢站出來表明自己的看法,但也有許多人抨擊甚至指責他就有厭女症;不論評價如何,劉亞仁的貼文已經使這位年輕、有才華的男演員成為受攻擊的目標。

過去的明星會選擇不公開自己的私人生活,例如籃球界傳奇喬丹(Michael Jordan)就習慣隱身在Nike公關部門為他打造的照片後頭。

南韓的明星以前也不太與大眾分享自己私底下的一面,但隨著社群媒體興起,愈來愈多明星選擇透過社群網絡和大眾溝通,大眾現在也更有興趣知道明星的私生活。

首爾大學傳播系教授李宰賢(音譯)指出,社群媒體已將大家的私人生活攤在眾人面前。他在著作《多媒體》(Multimedia,暫譯)中表示,社群媒體會透露使用者的性別、年齡、工作、喜好、意識形態等過去被認為是隱私的資訊,因此隱私的相關爭議顯然無可避免。

同樣的事情也發生在名人身上,他們不再只照經紀公司的吩咐說話,而是會積極地與公眾分享他們的心情和想法。有時候名人也會在社群媒體上為自己支持的議題發聲,不過,若明星貼出有爭議的言論,可能會導致自身陷入爭端,甚至會波及整個團體。

經濟日報提供
經濟日報提供

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