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蘋果不再是賈伯斯的「高貴」蘋果,170元超低價搶客所為何來?

2019-09-11 14:13遠見雜誌 文/陳育晟

圖/發表會截圖
圖/發表會截圖
一年一度、眾所矚目的蘋果秋季發表會在今天(9月11日)台北時間凌晨登場。如同外界預期,蘋果推出iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max三款新iPhone,預計在9月20日在全球部分地區首賣。

新iPhone搭台積電技術

美聯社
美聯社

不過,根據TrendForce統計,今年迄今全球智慧型手機生產數量約13.86億支,年衰退4.9%。iPhone雖生產數量仍達1.85億支,但衰退比率卻高於甚整體市場達14%。

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為吸引果粉青睞,蘋果在iPhone 11將搭載A13 Bionic晶片。《彭博社》(Bloomberg)報導,該款晶片採用台積電的7奈米+製程,不僅比前一代機器學習運算速度更高,也是目前市面上功耗表現較好的晶片。

Apple Watch加碼研發

圖/發表會截圖
圖/發表會截圖

此外,延續去年秋季發表會,蘋果營運長傑夫・威廉斯所言,「要把問世四年的Apple Watch帶入下一階段」,Apple Watch 5也在今日問世。

除提升電池續航力、新增鈦合金款式、支援國際緊急電話以外,蘋果也宣布,將會發起女性健康研究、聽力研究、心臟與運動研究共三項計畫,美國地區使用者可以透過蘋果App決定是否加入此計畫。

TrendForce最新研究數據顯示,今年全球智慧手錶出貨量約6260萬支,年成長42.6%,今年Apple Watch出貨量約2790萬支,年成長25.1%。

面對手機市場幾近飽和、iPhone面臨衰退,不難看出蘋果把未來硬體研發重心押在穿戴式裝置和人體健康的結合上。

儘管蘋果在發表會中發表第七代iPad,出乎各界意料,並沒有出現外界預期的One More Thing橋段,各大網路社群謠傳的藍芽追蹤裝置、全新AR頭戴式裝置自然也沒登場。

整體而言,蘋果本次硬體新品,一如去年秋季新品發表會,各大外媒均給予「驚喜不足」的評價。相較之下,「價格超殺」的蘋果兩大新服務,卻成為矚目焦點。這也讓堅持品質第一、不以低價競爭的賈伯斯時代,一去不復返。

兩大軟體服務低價搶客

圖/蘋果提供
圖/蘋果提供

首先,蘋果今日發表Arcade蘋果原創遊戲訂閱服務,使用者可在App Store裡的Arcade分頁中瀏覽所有遊戲特色簡介、觀看預告片。

Arcade訂閱服務預計從9月19日起在全球逾百國家推出,月費4.99美元,第一個月可先免費試用,一人訂閱更可六人共享,並在iPhone、iPad、iPad Touch、Mac、Apple TV等蘋果各大載具中盡情遊玩。

《金融時報》(Financial Times)報導,蘋果為壯大Arcade平台遊戲內容,斥資約5億美元四處收購有潛力的遊戲。此舉等同向Google、騰訊、索尼、任天堂、微軟等平台展開遊戲內容所有權的爭奪戰。

在蘋果發給各大媒體的新聞稿中,甚至以「蘋果邀請你玩一些真正特別的」為標題,羅列蘋果今日登場的15款獨家遊戲,未來每一個月還會有全新作品。在iPhone衰退之際,這顯示蘋果跨足遊戲訂閱市場,為營收找到新動能的決心。

另一個大動作的訂閱服務則是Apple TV+。延續今年3月公布的Apple TV+原創影集訂閱服務,蘋果在今日發表會中提前讓消費者預覽全新原創影集《SEE》的預告片,並公布Apple+將在11月1日正式上線。

《SEE》將由飾演水行俠的傑森・摩莫亞(Jason Momoa)主演,《華爾街日報》(Wall Street Journal)報導,蘋果為了這部開山作,每集提供1500萬美元預算,羨煞一票電影導演。

即便蘋果斥重資拍片,但今日發表會首度揭露的月費卻「很殺」,僅4.99美元,比外界預期的9.99美元更低,而且也和Arcade一樣支援六人共享。

愛奇藝、Netflix挫咧等

更讓其他串流業者緊張的是,蘋果挾帶硬體龐大生態系,宣布未來只要購買新款iPhone、iPad、Mac產品的消費者,未來都擁有免費收看Apple+一年的優惠。

蘋果祭出的超低月費4.99美元,換算成台幣約170元,比愛奇藝227元、Netflix基本方案270元都還要更低。可預期的是,今年秋天將有新一波串流影音大戰開打,蘋果的「驚喜價格」將如何改變業界生態,也令各界引頸期盼。

※本文由《遠見雜誌》授權刊載,未經同意禁止轉載。

蘋果 iPhone Apple 遊戲 iPad
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