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演唱會市場 上演巨星壟斷

2019-05-25 05:02經濟日報 編譯/齊葉

貧富差距懸殊是許多國家社會普遍的現象,但就連在流行音樂世界裡,也存有所謂頂尖的「...
貧富差距懸殊是許多國家社會普遍的現象,但就連在流行音樂世界裡,也存有所謂頂尖的「百分之一」。 圖/美聯社
貧富差距懸殊是許多國家社會普遍的現象,但就連在流行音樂世界裡,也存有所謂頂尖的「百分之一」。演唱會市場幾乎由碧昂絲和泰勒絲等一線巨星獨占的趨勢日益明顯,相關收入也隨之全進了這些大咖的口袋,這種不平均的現象堪稱前所未見。

普林斯頓大學已故知名經濟學家克魯格(Alan Krueger)一向熱衷探究音樂產業經濟學,據他6月將出版的遺作《搖滾經濟學》(Rockonomics,暫譯),如今流行音樂界收入呈金字塔分布,2017年全球60%演唱會門票收入,是由金字塔頂端1%的歌手收入囊中,較1982年的26%增逾一倍。

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身處金字塔前5%的歌手幾乎占有整塊大餅---囊括所有現場音樂收入的85%。克魯格在書中表示:「少數的超級巨星匯聚了愈來愈多消費者,產業金字塔中層的表演者受到冷落。」

音樂串流服務興起,造成錄製音樂式微,歌手由串流服務獲取的權利金往往比唱片、CD或下載銷售來得少,不得不轉向演唱會表演來提高自身收入。從1981到2017年,美國演唱會平均票價已從12美元躍增為69美元,遠超越通膨增速。金字塔頂尖1%巨星對此貢獻良多。

據Billboard Boxscore統計,2018年光是紅髮艾德、泰勒絲、碧昂絲與Jay-Z夫妻這三組歌手的巡迴演唱會門票收入,合計就達10億美元,遠勝2008年三大巡迴演唱會收入6億美元。碧昂絲與Jay-Z的演唱會門票平均117美元;泰勒絲是119美元;紅髮艾德票價相對親民,也要89美元。

貧富差距懸殊是許多國家社會普遍的現象,但就連在流行音樂世界裡,也存有所謂頂尖的「...
貧富差距懸殊是許多國家社會普遍的現象,但就連在流行音樂世界裡,也存有所謂頂尖的「百分之一」。 圖/美聯社

而克魯格的研究顯示,位於產業底層收入最低的2,500位歌手,2017年演唱會門票收入平均僅約2,500美元;該年度共1萬808位歌手舉辦巡迴演唱會,意味頂端1%只有109人。

事實很明顯,唯有人氣明星有能力大幅調高演唱會票價,其他「非A咖」歌手只能爭搶剩餘已經不大但仍不斷縮水的市場。現今歌手約四分之三收入來自演唱會,遠高於1980和1990年代的三成左右。

R&B歌手Pink Sweat$經紀人費許巴赫(Josh Feshbach)說:「產業底層和頂層都有因而受惠的面向,中層則略受衝擊。頂層和中層的差距逐漸擴大。」

一些處於中游尷尬位置的歌手只得另尋他法彌補收入。搖滾樂隊The Glory Fires主唱Lee Bains III平日未進行巡迴表演時,會從事房屋維修工作。民謠搖滾樂手Phoebe Bridgers則靠私人派對演出邀約賺外快。

鄉村創作歌手Hayes Carll透露,自己80%收入來自現場表演,但他今年預計舉辨120場表演,不如幾年前的200場。這是為減少趕場演出的辛勞。他說:「這可不像你只要搭機在空中飛來飛去、接過別人遞來的金色麥克風,唱完就可拍拍屁股回豪宅窩著那樣。」

例如,最近某個周五他一早7點在丹佛醒來,出席當地晚間一場表演後,就和樂隊風塵僕僕開了10小時車前往鹽湖城,中途只在加油站停一次用餐。

貧富差距 豪宅
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