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音樂置入廣告 愈來愈風行

2019-05-25 05:02經濟日報 編譯/廖玉玲

歐辛(Josh Ocean)是名電子流行樂歌手,但他不需要舉辦巡迴演唱會來推銷自...
歐辛(Josh Ocean)是名電子流行樂歌手,但他不需要舉辦巡迴演唱會來推銷自己的最新專輯。他甚至還有蘋果、New Balance、T-Mobile和福斯汽車等眾多大企業助陣,幫忙宣傳。 圖/路透
歐辛(Josh Ocean)是名電子流行樂歌手,但他不需要舉辦巡迴演唱會來推銷自己的最新專輯。他甚至還有蘋果、New Balance、T-Mobile和福斯汽車等眾多大企業助陣,幫忙宣傳。

歐辛在網路上都以Nvdes為名發表音樂,像他這樣靠著把自己的音樂置入廣告、電視節目和影片中的音樂人愈來愈多。如今每天都有數百萬首歌曲上傳到串流服務,歌手也逐漸轉向這類置入式活動,提高自己的知名度,接觸到更多聽眾。

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歐辛的作法稱為「同步錄製(synchronization)」或「sync」,這種在媒體置入音樂的手法所賺得的營收占比,在錄製音樂界算非常小,但成長相當迅速。美國唱片業協會(RIAA)統計,這類音樂的授權去年為美國唱片業者創造2.855億美元營收,比前一年成長23%。去年唱片業整體營收為98億美元,成長12%。

對愈來愈多新進歌手來說,置入的機會等於限定了他們發表新歌的時間,但能有效提高一首歌的曝光度,否則他們的作品可能只會淹沒在串流音樂的滾滾洪流中。唱片公司的高層主管指出,從Netflix到Instagram,能曝光的管道呈現爆炸性增加,藝人也都急於爭取到手。

Sony出版部門行銷負責人摩納可說,唱片業的面貌都已和過去截然不同,且市場已經相當擁擠,「如果你能sync一首歌曲,就等於為自己的音樂增加一個平台」。

歐辛(Josh Ocean)是名電子流行樂歌手,但他不需要舉辦巡迴演唱會來推銷自...
歐辛(Josh Ocean)是名電子流行樂歌手,但他不需要舉辦巡迴演唱會來推銷自己的最新專輯。他甚至還有蘋果、New Balance、T-Mobile和福斯汽車等眾多大企業助陣,幫忙宣傳。 圖/路透

Spotify這類音樂串流服務崛起,已助唱片業回到成長軌道上,不過藝人和唱片公司從串流音樂賺得的錢比過去賣CD和下載音樂來得少。至於收費的差距有多大,端視歌手的身價及一首歌曲的使用方式。華爾街日報引述一名唱片業主管說法報導,一位剛崛起的歌手若在一部影片或電視節目上有置入,收入1萬到5萬美元不等。但若是國際性的廣告行銷活動,由一位大牌歌手帶來一首知名的歌曲,那麼一次就逾百萬美元落袋也不是不無可能。

音樂出版業者Kobalt音樂集團sync和品牌合作部門總裁裴瑞茲說,現在品牌商愈來愈會要求把歌手或單曲放進他們的廣告活動中。Hulu和亞馬遜會員的Prime Video等平台,都推出愈來愈多娛樂節目,也有更多可置入音樂的機會。

由於把藝人介紹給觀眾的機會已經變得如此有賺頭,Sony/ATV便把旗下相關部門的數量增加兩倍,讓詞曲創作者能聚在一起寫歌,同時和品牌的代表面對面坐下來談。

對資深藝人而言,授權更為他們的作品注入新生命。例如混血歌手格蘭妮絲(Kina Grannis)在電影「瘋狂亞洲富豪」中翻唱貓王的經典情歌Can't Help Falling In Love,不只讓格蘭妮絲本身一炮而紅,也讓眾人再度憶起這位一代歌王,電影上映後貓王原唱的串流版流量增加15%。

亞馬遜 出版業 蘋果
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