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分析師邊吃泡麵 邊講解股市… 券商搶客 學網紅直播秀

2019-03-30 04:49經濟日報 編譯/黃嘉洵

南韓大型券商搭上YouTube吃播秀風潮,開始進軍當紅網路平台,藉此增加與投資人...
南韓大型券商搭上YouTube吃播秀風潮,開始進軍當紅網路平台,藉此增加與投資人的互動機會,並為他們提供給客戶的市場報告增添創意。 圖/網路照片、美聯社
南韓大型券商搭上YouTube吃播秀風潮,開始進軍當紅網路平台,藉此增加與投資人的互動機會,並為他們提供給客戶的市場報告增添創意。

南韓先驅報報導,Kiwoom證券公司專門提供網路證券交易服務,早在2013年創立的頻道可謂證券行跨足YouTube的先驅,截至3月上旬訂閱人數已超過2.2萬,領先當地的所有證券行。

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南韓證券行上傳的內容大多是分析師講解股市的影片,但Kiwoom卻在影片中加入吃播(meokbang)內容,樹立獨一無二的風格。

韓國知名拉麵大廠不倒翁(Ottogi)去年11月拜一部證券影片所賜,激勵股票上揚。當時不倒翁牛肉海帶湯泡麵才剛上市,主持人在片中一邊大啖泡麵,一邊評論新品對股價的影響,這個畫面帶動股勢走高。主持人還在節目上盲測海特真露集團(Hite Jinro)推出的啤酒與國外他牌,並推估股價走勢。

Kiwoom允許分析師開設自己的頻道,首席經濟學家洪春昱(音譯)相信,藉由影片發布市場報告,有助於投資人從「總體經濟的角度」了解股市。他說:「書面報告記載的資訊比較缺乏遠見。」洪春昱個人頻道的訂閱數超過1萬,他會根據全球新聞及經濟合作發展組織(OECD)和南韓央行等重要機構發布的數據,分析當前市場脈動。

南韓大型券商搭上YouTube吃播秀風潮,開始進軍當紅網路平台,藉此增加與投資人...
南韓大型券商搭上YouTube吃播秀風潮,開始進軍當紅網路平台,藉此增加與投資人的互動機會,並為他們提供給客戶的市場報告增添創意。 圖/網路照片、美聯社

洪春昱同時在南韓著名搜尋引擎Naver經營個人部落格。他認為觀眾更容易掌握影片傳遞的資訊,「觀眾會因為無法理解部落格的分析給予負評,但同樣的內容在YouTube會得到更多正面回饋。」

韓亞金融投資(Hana)同樣在市場報告上另闢蹊徑,一群內部分析師每日會直播晨間會議,除了講解部分股票走勢外,也會立即回答投資人問題。發言人表示:「觀看數穩定攀升,觀眾透過直播觀看分析師討論股票,可以獲得以往未公開的訊息,非常千載難逢。」

除了市場分析,證券商也善用YouTube平台積極推銷金融產品。

南韓三星證券近幾個月積極在頻道宣傳手機及網路帳號操作系統,包括使用手機界面操作逐步教學的影片,以及由韓星劉寅娜代言的逗趣廣告,這支商業廣告在三周就破800萬觀看數。

KB投資證券也上傳一支針對旗下全球市場服務的宣傳影片,欲瞄準20至30歲對投資外國股票有興趣的民眾。

在網路用戶數攀升之際,主要證券商正縮減實體店面,YouTube也愈發成為推廣金融商品及服務的重要平台。根據韓國金融投資協會(KFIA),全國55家至少有一個營業單位的證券商截至去年底共有979家實體門市,較前年減少46家。但證券商上傳的大部分影片都面臨流量瓶頸,觀看次數常在1,000以下徘徊,有時甚至只有100。唯有請知名明星代言的商業影片才有可能衝到100萬以上的高流量。

經濟日報/提供
經濟日報/提供

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