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Netflix下架知名影集掀波媒體業 走到授權十字路口

2019-01-05 06:17經濟日報 編譯/林逸瑋

串流服務Netflix日前傳出2019年元月將把知名影集「六人行」(Friend...
串流服務Netflix日前傳出2019年元月將把知名影集「六人行」(Friends)下架的消息,引發粉絲反彈,這起事件除了彰顯Netflix的影響力,也凸顯包括AT&T和迪士尼(Walt Disney)在內的傳統媒體公司所面臨的困境。 圖/路透
串流服務Netflix日前傳出2019年元月將把知名影集「六人行」(Friends)下架的消息,引發粉絲反彈,這起事件除了彰顯Netflix的影響力,也凸顯包括AT&T和迪士尼(Walt Disney)在內的傳統媒體公司所面臨的困境。

這些媒體業者正致力於推出自家串流服務,但是否把六人行這類金雞母繼續授權給其他串流服務平台,是他們遲早必須做出的艱難決定。Netflix將把六人行下架的事件最後是虛驚一場,擁有六人行版權的AT&T公司執行長史蒂芬森(Randall Stephenson)表示,六人行將在Netflix續留一年,不過市場也傳出Netflix以近1億美元價碼購買六人行版權,約每集40萬美元。

串流服務Netflix日前傳出2019年元月將把知名影集「六人行」(Friend...
串流服務Netflix日前傳出2019年元月將把知名影集「六人行」(Friends)下架的消息,引發粉絲反彈,這起事件除了彰顯Netflix的影響力,也凸顯包括AT&T和迪士尼(Walt Disney)在內的傳統媒體公司所面臨的困境。 圖/路透

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AT&T和迪士尼為收集影音內容,總計已斥資逾1,500億美元發動大型交易,他們致力於2019年推出自家串流服務。業內主管和分析師大多認為,每月花100美元買數百個電視頻道的時代即將告終。AT&T電視客戶去年第3季再減少30萬人,康凱斯特(Comcast)減少10.6萬人。

不過,媒體公司必須確認哪些屬於自家串流服務特有內容,哪些又是繼續授權給其他平台的內容。此舉不僅決定這些業者的串流服務價值,也直接影響營收。MoffettNathanson公司分析師預估,迪士尼進軍串流領域將使該公司電影工作室和媒體網路部門2020年度營收減少14億美元。

自由媒體(Liberty Media)董事長馬龍(John Malone)說:「食物爭奪戰會持續一段時間。問題在於,他們為了讓自家品牌和內容具備這種吸引力或讓人感到『飢餓』,願意承受多少減少現有授權帶來的傷害。」

Netflix在串流領域贏在起跑點,遙遙領先其他業者。Netflix在全球有1.4億名用戶,該公司也有數年經驗及大舉投資內容的能力和意願。Netflix為了對原創節目注資已發行高收益債券,最近一次發債落在去年10月,該公司籌資20億美元。

另一方面,AT&T必須在短期事業決策(例如以1億美元價碼把六人行授權給Netflix)和信守對自家串流服務的長期押注之間謹慎取得平衡。AT&T收購華納媒體後所擁有的影音數量居好萊塢之冠,如果Netflix取得這些影音,AT&T自家平台如何吸引觀眾將是一大問題。

從目前情況來看,AT&T選擇擱置這項決策。知情人士透露,AT&T尚未決定2020年該公司是否也會把六人行授權給Netflix。外界推測,AT&T希望在2020年讓六人行登上自家服務。

迪士尼執行長艾格(Bob Iger)曾表示,迪士尼新串流服務Disney+會瞄準星際大戰和漫威等大受歡迎商標「忠實粉絲」,迪士尼目標是「不一定要打數量戰,而是打品質戰」。史蒂芬森也表示,AT&T不想成為和Netflix一樣的內容倉庫,把Netflix比喻成沃爾瑪(Walmart)。

經濟日報/提供
經濟日報/提供

Netflix 高收益債 債券
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