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中國社群平台 短片當道

2018-10-13 12:47經濟日報 編譯/洪啟原

部份中國社群媒體平台在2016年興起網路直播熱潮,盛況空前絕後,除了許多千禧世代...
部份中國社群媒體平台在2016年興起網路直播熱潮,盛況空前絕後,除了許多千禧世代直播主搖身一變為百萬富翁,YY語音、虎牙直播、Momo和影片彈出視窗網站Bilibili(B站)等業者也賺飽飽。但這樣的盛況似乎要走進尾聲。 圖/路透、網路照片

部份中國社群媒體平台在2016年興起網路直播熱潮,盛況空前絕後,除了許多千禧世代直播主搖身一變為百萬富翁,YY語音、虎牙直播、Momo和影片彈出視窗網站Bilibili(B站)等業者也賺飽飽。但這樣的盛況似乎要走進尾聲。

財經網站CNBC報導,33歲的胡曾說:「我以前每天都花一、兩個小時看網路直播,但現在很少看了。」胡曾是中國濟南一家資產管理公司的專案經理,他改變觀看影片習慣的原因可能是:短片在中國捲起新浪潮。

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經濟日報提供
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胡曾接受CNBC訪問時說:「我在一般工作日會花兩到三小時看這些15秒的短影片,周末會拉長到四或五個小時。」胡曾不是個案,在中國有上百萬人跟胡曾一樣,習慣花時間觀看短影片。

觀看短影片去年開始在中國蔚為風潮,特別是15秒到幾分鐘不等的短影片,通常伴有音樂跟特效。對影片製作者和觀賞者來說,這些影片既新奇又有趣。

抖音(Tik Tok)就是這個趨勢下的產物,目前是中國最受歡迎的短影片應用程式(App),每個月逾3億名活躍用戶,6月平均每日活躍用戶達1.5億人,等於10%的中國民眾都在用抖音。

抖音在國外同樣受歡迎,6月全球活躍用戶達到5億名,遍及150多國。臉書旗下的照片平台Instagram同月全球活躍用戶則達10億名。

部份中國社群媒體平台在2016年興起網路直播熱潮,盛況空前絕後,除了許多千禧世代...
部份中國社群媒體平台在2016年興起網路直播熱潮,盛況空前絕後,除了許多千禧世代直播主搖身一變為百萬富翁,YY語音、虎牙直播、Momo和影片彈出視窗網站Bilibili(B站)等業者也賺飽飽。但這樣的盛況似乎要走進尾聲。 圖/路透、網路照片
IG在2016年推出限時動態功能,今年第2季增加4億名每日活躍用戶。與此同時,通訊軟體Snapchat公布第2季每日活躍用戶人數1.88億人,但未公布每月活躍用戶數據。

據加州主流App分析平台Sensor Tower的數據,今年上半年抖音在蘋果App store的下載次數逾1.04億次,超越臉書、YouTube和IG。

數據也指出,中國網路巨人騰訊正支持直播平台快手加入戰局,與抖音較勁。 快手在中國中低度開發地區享有高人氣,也累積了許多用戶,擁有3.34億每月活躍用戶和1.3億每日活躍用戶。

胡曾抱怨用手機看網路直播會花很多時間,但他坦承其實自己花更多時間觀看短影片,「網路直播跟短影片的關係如同電視連續劇跟電影,時間較短的電影節奏緊湊,比較吸引人,但如果你總是看同一個人直播,久了也會膩。」

新加坡基金管理公司FengHe分析師蔣毅格(音譯)表示,短片App的崛起取決於幾項重要因素,例如中國用戶對更容易取得的娛樂內容的需求激增,「短影片的優點是時間短且內容豐富,很適合打發零碎時間。」

蔣毅格引述矽谷創投業者凱鵬華盈(KPCB)的報告表示,抖音的死忠用戶平均每天花52分鐘在這上面,其中一個原因是抖音借助人工智慧(AI)技術和演算法,可依據用戶的瀏覽紀錄提供個人化內容給用戶。

創投 騰訊 矽谷
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