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老樂團創新行銷 比吉斯換裝跟上數位節奏

2018-08-11 01:55經濟日報 編譯/徐恆淑

圖/網路照片
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在1970與1980年代紅極一時的比吉斯(Bee Gees)合唱團,處於當今數位時代似乎星光寥落。國會音樂集團(Capitol Records)正急思重新打造比吉斯,以使該樂團能在數位時代屹立不搖。

CNBC網站報導,比吉斯在1970年代全盛時期音樂商演應接不暇,如今他們卻有被遺忘之虞。1977年狄斯可歌舞片「周末夜狂熱」的電影原聲帶由比吉斯主打,光在美國就賣出1,600萬張。登上排行榜榜首的專輯唱片更是不在少數,如今他們的經典專輯無論是CD還是黑膠唱片都已不再發行。

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線上收聽的情況也好不到哪去。根據Spotify的統計數字,在該平台的收聽排行榜上比吉斯僅名列第375,早已不復存在的傳奇樂團披頭四及平克佛洛伊德,去年還在前25名內,顯然風光許多。

期待今天的比吉斯像40年前那樣受歡迎當然不切實際。不過難道沒有辦法讓比吉斯再造風潮嗎?

圖/網路照片
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2016年11月,Capitol Records宣布與比吉斯簽訂一項長期合約,誓言重新打造比吉斯歌曲目錄。此後,該公司發行了合集「永恆」(Timeless ),收錄所有暢銷曲,同時再度發行豪華版「周末夜狂熱」原聲帶,以慶祝此一具開創性的電影及唱片發行40周年。

環球唱片企業執行長兼總裁雷斯尼可夫說,他們了解手上所掌握的資料非常珍貴,會認真謹慎行事。環球唱片企業負責管理Capitol Records的目錄,兩家公司都是環球唱片集團(UMG)的子公司。

United Entertainment Group負責音樂版權及合營事務的資深副總裁桑坦尼洛推估,國會音樂去年簽約的總價應在3,000萬美元以上,他們深信比吉斯的音樂仍大有可為。

ProfitKong.com的線上行銷顧問米勒說:「比吉斯需要找一家廣告公司,讓他們免費使用比吉斯的音樂」。

百利公司2007年推出一支廣告片,內容是一隻大猩猩在柯林斯1981年歌曲In The Air Tonight的樂聲中和拍打著鼓。廣告熱播後,使這首老歌再度登上英國金曲排行榜。

VC Inc.Marketing共同所有人葛梅茲說,最近封爵的吉比斯成員巴里吉布(Barry Gibb)應該循法蘭克辛那屈的模式。法蘭克辛那屈1993年專輯「二重唱」(Duet),找來當時多位頂尖藝人如路德范德魯斯以及肯尼基合作。

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