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幫品牌代言 毛小孩網紅變超級搖錢樹

2018-08-11 01:55經濟日報 編譯/徐恆淑

如何靠網路賺進1.5萬美元?家中毛小孩或許能幫忙。你不必是A咖,你只需把寵物變成...
如何靠網路賺進1.5萬美元?家中毛小孩或許能幫忙。你不必是A咖,你只需把寵物變成超級巨星就夠了。但千萬別聽聞此事就急急領養動物卻照顧不了-倒是已有寵物的人可以評估一下,你的毛小孩是否有潛力? 圖/美聯社
如何靠網路賺進1.5萬美元?家中毛小孩或許能幫忙。你不必是A咖,你只需把寵物變成超級巨星就夠了。但千萬別聽聞此事就急急領養動物卻照顧不了-倒是已有寵物的人可以評估一下,你的毛小孩是否有潛力?

AdWeek預測,到2020年網紅行銷將達市值100億美元,就算不是「人類」的網紅也能分一杯羹。Mavrck的報告指出,品牌搭配寵物得到的回響比人多出89%。寵物一旦躋身「網紅」,一則貼文就能賺進1.5萬美元。

專事媒合網紅與品牌的#paid公司行銷與原創者關係的副總裁理查.王(音譯)說:「我們運用專有的技術促成行銷者與來自全世界數以萬計的原創者合作。」#paid的客戶有網紅寵物柯基狗@tibbythecorgi以及馬爾濟斯 @toby╴littledude,#paid旗下有來自100多國的13,000個網紅,曾與民宿網站Airbnb、可口可樂、宜家家居(Ikea)、Visa等品牌合作。

如何靠網路賺進1.5萬美元?家中毛小孩或許能幫忙。你不必是A咖,你只需把寵物變成...
如何靠網路賺進1.5萬美元?家中毛小孩或許能幫忙。你不必是A咖,你只需把寵物變成超級巨星就夠了。但千萬別聽聞此事就急急領養動物卻照顧不了-倒是已有寵物的人可以評估一下,你的毛小孩是否有潛力? 圖/美聯社
網紅與內容行銷軟體暨服務公司Izea旗下則有幾百隻動物,該公司宣傳活動部門負責人西亞告訴財經網站Moneyish說,讓寵物代言時,務必讓圖片或影片的內容與聲音等情境有連貫性,她說:「就跟人一樣,寵物網紅本身及其特性也是一種品牌,不管貼出什麼東西,都要保持同樣的語調和口吻。」

寵物的行情如何?理查.王說:「這要看幾個因素,比如說,寵物合作的品牌有幾家,以及各家合作的價碼如何。一般是依照按讚或留言等回應數計價,每個互動回應就有一個價格,平均來說,每個回應約值0.5至1美元。」他估計有幾百萬粉絲的動物網紅,每年光與品牌合作就可賺進幾千萬美元,還不包括商品銷售會、廣告活動、或以特別來賓身份出場。

The Dog Agency以及PetCon的執行長及創辦人艾德沃茲說,頂尖網紅寵物每貼一篇文可以進帳1.5萬美元以上。不爽貓(Grumpy Cat)身價高達1億美元;世界最有名的博美狗Boo年收入100萬美元,包括為維珍美國航空代言,以及出版已發行11種語言的一本書。

28歲的雪梨是@tibbythecorgi的主人,這隻柯基擁有23萬5,000名粉絲,合作品牌有居家用品電商Wayfair、寶路、思高百利(Scotch-Brite)。雪莉表示她四年前貼出Tibby的照片時引起廣大回響,品牌主動找上門來。雪莉與Tibby的代言費最高曾經收到5,000美元,但他們不是什麼案子都接。

寵物不論品種是否系出名門,成功與否主要還是取決於內容能否引起網友共鳴。搶當網紅的寵物以汪星人和喵星人最多,特殊的寵物如豬、刺蝟,還有被營救的野生動物,因為跟一般常見的貓狗不同,所以很容易成為網紅。會引起網友關注追蹤的內容有幾個主要元素,比如能聽懂主人話、會耍把戲、很有耐心乖乖讓主人梳裝打扮的寵物。

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