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鬥魚直播 靠打賞竄出頭

2018-07-21 02:27經濟日報 編譯/謝汶均

圖/網路照片
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直播平台「鬥魚」靠著提供各類直播服務,與第一代影音平台YouTube競爭。這個總部設在湖北武漢的平台還有另一項非常賺錢的服務:鼓勵觀眾向喜愛的直播主贈送虛擬禮物。

日經新聞報導,「鬥魚」可說是中國直播產業先驅,成立四年多來,該平台吸引幾十萬名直播主,更有逾2億名觀眾註冊;每天都有逾7,000位直播主在鬥魚的平台與觀眾互動,也有3,000萬名觀眾造訪。背後大金主據傳有騰訊等,其估值上看人民幣300億元(46億美元),日前更傳出鬥魚計劃本季在香港上市,目標募資7億美元。

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鬥魚也發展出一套營利模式,觀眾不會直接付錢給直播主,而是向鬥魚購買虛擬禮物,再用這些禮物打賞喜愛的直播主,收到虛擬禮物的直播主可將禮物轉換成人民幣,鬥魚會收取50%分紅。鬥魚的直播內容包羅萬象,音樂演奏、評論事件、授課,也有些人專門分享有趣的故事。

在鬥魚直播平台上,火箭是昂貴的虛擬禮物,一架火箭價值人民幣500元,在中國3月7日「女生節」當天,一位男性觀眾贈送一位女直播主1,314架虛擬火箭,也就是說,這位觀眾花了逾人民幣60萬元(9.2萬美元)打賞這位直播主。

圖/網路照片
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儘管這種大手筆的送禮案例並不常見,受歡迎的直播主仍能從好幾位觀眾的打賞賺進大把鈔票。鬥魚直播平台上最受歡迎的女直播主每年可在該平台賺進約600萬美元。

市面上的直播平台大多會在直播畫面特別規劃一個區塊作為聊天室;相較之下,鬥魚則會將觀眾的留言直接呈現在直播畫面上,因此觀眾在觀看鬥魚的直播時,會看到許多文字飛入畫面中。觀眾甚至能付費讓自己的留言以特定顏色呈現,提高留言吸睛度。

鬥魚也正快速擴展旗下業務,預料該平台今年業績會較去年倍增至約6.4億美元。鬥魚目前約有2,000名員工,員工平均年齡僅26歲。騰訊是鬥魚的股東之一,鬥魚也正計劃上市,幾家競爭對手已啟動首次公開發行(IPO),現在,鬥魚的創辦人和主管打算搭上這波他們協助推動的浪潮。

中國市場目前有約500個直播平台,總觀眾數上看5億人。一些分析師預估,這個直播和虛擬禮物市場的市值約90億美元。

不過,直播平台市場也常傳出許多負面消息。在一起案件中,一位對某位女直播主出手闊綽的男觀眾最後卻將該名直播主殺害。另有一些直播主為了獲得高價禮物,也開始播出一些不適當的內容。鬥魚表示,他們有500位偵查員專門查看平台上是否有不當內容,若發現這種狀況,能在這些內容上線一分鐘內,將不適當的直播暫停或下架。

這些新型態的直播平台供應商也面臨來自中國當局加強網路掌控的壓力。為順應情勢,鬥魚已在公司內部成立共產黨支部。

經濟日報提供
經濟日報提供

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