• 會員中心
  • 訂閱管理
  • 常見問題
  • 登出

iKala發布2023網紅行銷趨勢報告

本文共1998字

經濟日報 蔡尚勳

跨國 AI 公司 iKala 今(27)日發布【2023 網紅行銷趨勢報告書】,透過旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫爬梳 2022 年 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群平台上的台灣網紅貼文資料,整理出三大趨勢:微型網紅人數大幅成長、短影音緊抓流量紅利,各平台開始重視影音導購變現、社群促購行為發展蓬勃。另外,報告也探討新興的三大網紅變現模式:線上募資、團購、超商聯名,顯見網紅 IP 化的創作者經濟,以及品牌未來可抓住的行銷商機。

網紅商機持續蓬勃成長,近九成企業有意願導入 AI 科技輔助執行

全球各大產業受新冠疫情影響,網紅行銷商機卻連年蓬勃發展、增幅驚人。據 Influencer Marketing Hub 預估,2023 年全球網紅行銷市場規模將較去年成長約 29%,達到 211 億美元(約台幣 6,454 億元)規模。該調查亦指出有超過八成的企業傾向在今年規劃網紅行銷相關預算,且近九成企業有意願導入 AI 科技執行網紅行銷專案,顯示社群管道受企業青睞,而企業也樂於使用 AI 技術輔助網紅行銷。

iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉表示:「『創作者經濟』商機的崛起為品牌主帶來全新的挑戰及機會,我們也觀察『美食類』、『旅遊類』以及『運動類』的題材,是品牌主與網紅合作的最大宗主題,可見快消品、生活必需品的社群銷售非常活絡。隨著 AI 技術高速發展與普及,企業將能更加受惠於 AI 對營運效率及生產力提升帶來的價值,iKala 也將在四月推出 KOL Radar 自然語言搜尋網紅的全新體驗,透過 AI 賦能讓用戶只需要一句話就能精準找到網紅,未來將持續以 AI 技術和在網紅行銷多年的數據經營洞察,協助企業加速獲客、創造商機。」

網紅內容三大趨勢:微型網紅崛起、短影音、社群促購夯

一、微型網紅暴增,Instagram 經營門檻低

隨著網紅經濟持續成長,越來越多網紅投身內容經營的舞台,根據 KOL Radar 數據統計,Instagram 為網紅的主力經營平台,且從近兩年開始微型網紅人數暴增,平台上粉絲數小於三萬的網紅人數較 2021 年成長 3 倍,已超過 13 萬人,反映 Instagram 經營門檻較低,吸引更多元領域、身份的創作者投入經營。

Instagram 為網紅的主力經營平台,且微型網紅人數較 2021 年成長 3...
Instagram 為網紅的主力經營平台,且微型網紅人數較 2021 年成長 3 倍。 iKala /提供

二、短影音緊抓流量紅利,各平台開始重視影音導購變現

根據 Meta 官方數據指出,目前 Instagram Reels 內容已經佔用戶使用總體時間的 20% 以上,未來也將持續成為平台的重點發展項目。KOL Radar 也觀察,Instagram 及 YouTube 各級距 KOL 平均互動率及觀看率的落差明顯縮小,與平台演算法鼓勵短影音創作有關,顛覆過去奈米網紅獨享流量紅利的現象。同時,YouTube Shorts 也將推出和一般影片相同的購物功能,並推出創作者銷售產品的分潤制度,以更完善的變現機制吸引品牌及創作者投入短影音內容產出。

創作素材多元,Instagram 及 YouTube 各級距網紅平均互動率及觀看...
創作素材多元,Instagram 及 YouTube 各級距網紅平均互動率及觀看率的落差縮小。 iKala /提供

三、社群促購行為發展蓬勃,台灣網紅年累積超過 750 萬則業配文

根據 We Are Social 指出,高達近五成的消費者利用社群平台搜尋品牌帳號內容,顯見社群已成為消費者吸收資訊的主要管道。KOL Radar AI 業配貼文模型也統計,台灣 Facebook、Instagram 兩大社群在 2021~2022 年內的業配貼文累積總數高達 764 萬篇,且 Facebook 的業配貼文比例高達 47%,可見 Facebook 在社群促購上的影響力仍相當可觀。

Instagram 和 Facebook 兩大社群平台業配貼文累積總數高達 76...
Instagram 和 Facebook 兩大社群平台業配貼文累積總數高達 764 萬篇。 iKala /提供

網紅三大變現新模式:線上募資、團購、超商聯名

近年來網紅逐漸打造個人 IP 的內容變現模式,運用自身挾帶社群聲量的優勢,並透過結合自身專業技能、創作特色推出線上課程、周邊產品的作法蔚為風潮,也有網紅開始選擇募資平台作為商品的銷售通路,開啟變現新商機。

而隨著近年數位廣告成效逐漸降低,品牌轉往尋求更有效的轉單模式,在社群上掀起「網紅團購」商機。品牌會提供網紅專屬優惠折扣價與產品購買連結,讓網紅運用社群平台宣傳產品、號召粉絲購買,並從中抽取分潤。KOL Radar 數據也觀察平台上的熱門業配產品與美食、護膚保養高度相關,消費者集中在 18~24 歲及 25~34 歲較具備消費能力的年輕世代之間,而女性佔比高達 72.2%,可推測網紅團購市場以女性消費者為主。

「產品聯名」也成為目前網紅主要的變現模式之一,2022 年超商與多名網紅陸續聯名推出不同的鮮食系列,引起廣大討論與搶購。透過網紅實際參與產品開發,雙方成功打造既有話題性、又能滿足市場需求的產品,為品牌帶來更多元的推廣機會。

KOL Radar 擁有超過百萬筆台灣、香港、馬來西亞及日本跨國網紅資料。透過 iKala 獨有 AI 技術,KOL Radar 可即時收集、分析龐大社群資料,用數據打造精準、卓越的成效型網紅行銷、銷售。

※ 歡迎用「轉貼」或「分享」的方式轉傳文章連結;未經授權,請勿複製轉貼文章內容

上一篇
康軒攜手NTT DATA 透過SAP升級紮穩根基向上躍升
下一篇
智慧時尚三強聯手 力推NB-IoT技術應用 守護家中年長者安全

相關

熱門

看更多

看更多

留言

完成

成功收藏,前往會員中心查看!