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XRun!體感創新大賽決賽揭曉 互動科技導購輔銷獲青睞

本文共1543字

經濟日報 蔡尚勳

數位發展部數位產業署舉辦之 XRun!體感科技創新大賽,昨(15)日於臺北文創舉辦頒獎典禮暨成果發表會,大賽共頒發 160 萬元獎金,冠軍由「天衍互動」奪下,以互動光影及手機 Web App 互動頁面,協助觀光工廠以數位多元行銷手法促購,獲得場域端蜜蜂故事館以及評審團肯定。第二名則由「黑洞創造」為萊爾富開發「萊食堂元宇宙」虛擬概念店拿下;「德廣數位」則以擴增實境 AR 為一太e衛浴建模開發 AR 輔銷工具贏得第三名。今年初賽即有 39 組團隊報名參賽,最終遴選 9 組科技應用,輔導協助落地 8 大零售場域,競爭相當激烈。

民眾來到雲林古坑蜜蜂故事館,進到主館場馬上映入眼簾的是天花板上大型可愛蜂窩造景,現在加上了天衍互動開發的光影互動應用,會有投影小蜜蜂一直從蜂窩飛出來。民眾只要輕鬆掃描 QR Code 進到 Web AR App,自拍大頭照,接著就會看到自己的大頭照結合了小蜜蜂,在館內牆上飛舞起來。而 Web App 內豐富的教育資訊,幫助民眾更多學習如何分辨好的蜂蜜,以及更多與蜂蜜有關的小知識,也讓蜜蜂故事館線上線下都更好玩。天衍互動執行長倪君凱表示,「團隊短短兩個月的開發過程中,從台北南下前往雲林蜜蜂故事館近十次,與場域密切討論並不斷調整投影效果,直到完美。這次能有這麼成功的應用合作,感謝主辦單位合適的媒合,也感謝蜜蜂故事館高度重視與投入。」

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天衍互動以光影互動促進行銷與觀光工廠線上線下的趣味,獲得評審與場域蜜蜂故事館的青睞,奪得 2022 年 XRun!體感創新大賽冠軍。 蔡尚勳/攝影

黑洞創造則是密切與媒合場域萊爾富每週討論,思考如何讓萊爾富近期主力推廣的海鮮冷凍櫃更具特色。其設定了線上元宇宙結合「選品店」概念,於兩個多月推出「萊食堂元宇宙」,目標做到領先台灣其他便利商店零售業者,完整打通線上線下 OMO 消費旅程並導流。民眾上到「萊食堂元宇宙」進行趣味心理測驗,搭配測驗結果推薦合適的海鮮食品;另一方面,在元宇宙裡創意不設限,民眾還能坐著一艘船,體驗到海鮮食材的產地直送,最後則是導流民眾來到實體店面,參與線下行銷活動,整體 OMO 提供民眾新奇有趣的消費體驗。

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黑洞創造為萊爾富打造豐富有趣的線上互動體驗「萊食堂元宇宙」,協助導流消費者到實體現場進行消費。 蔡尚勳/攝影

德廣數位精細的 AR 建模應用,幫助一太e衛浴以擴增實境做到遠距輔銷衛浴商品。初步德廣數位已建立十多種衛浴物件 3D 擴增,可在數位虛擬環境下靈活拖曳擺放和調整,未來可逐步延伸到不同牆面或是衛浴物件,讓民眾更輕鬆能評估衛浴擺設與空間配置。

德廣數位開發 AR 輔銷工具,協助一太e衛浴在線上能提供民眾衛浴設備的選購以及空...
德廣數位開發 AR 輔銷工具,協助一太e衛浴在線上能提供民眾衛浴設備的選購以及空間配置評估。 蔡尚勳/攝影

大賽評審連鎖加盟協會副秘書長柯建斌表示:「雖然競賽時程緊鑼密鼓,但所有的參賽團隊都有很高的完成度。本次競賽的目標在於發掘需求並解決痛點、激發體感創新開發,以及跨域整合行銷推廣,在這次競賽中有了非常好的成果體現。」AMD XR 總監盧英瑞曾擔位多屆 XRun!體感創新大賽的評審,他指出:「相較過去幾年,今年的作品從初賽到決賽都有質與量的提升。開發團隊運用 AR/VR 在行動裝置體現零售場域的產品與服務,著重結合後端用戶資料管理與再次行銷,可預見體感科技將持續促進在地產業提升競爭力並增進消費者體驗。」臺北商業大學助理教授簡宇泰則是今年的學界代表評審,他說道:「XRun!體感科技競賽舉辦以來,不少相關科系學生組隊參賽,此競賽不但輔導新創業者,亦是老師們啟發引導學生們的活教材;幫助學生將技術與商業流程融合,賦予技術實務面的意義,創造全新價值。」

今年體感科技創新大賽已邁入第三屆,主辦單位數位發展部數位產業署特別強調「解決產業需求痛點」,安排體感科技開發者與零售業者媒合,並於實體場域進行應用開發,競賽強調數據成效。零售產業講求銷售業績、導購率、回購率,讓今年競賽難度大幅提升,開發團隊不能只是追求科技潮流或是技術突破,而必須扎實驗證其應用是否獲得消費者歡迎,是否能幫助加速購買決策,或是帶動門市銷售業績成長。整體競賽考驗科技人思考商業模式與跨域整合,也促進零售業者導入新興科技應用與傳統產業數位轉型。

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