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Taboola利用AI技術首創好奇心圖譜

本文共1254字

經濟日報 蔡尚勳

Taboola(那斯達克證券市場:TBLA)為推動開放網路推薦功能、協助人們探索其可能喜愛事物的全球領導廠商,日(11/29)前宣布對 SmartBid 進行重大升級,SmartBid 是一項採用人工智慧的技術,可協助廣告商更自主地最大化其宣傳效果。

SmartBid 於 2018 年推出,使用來自全球活動的讀者群模式資料(日常活躍使用者超過 5 億)和深度學習演算法來調整廣告商的競標,幫助廣告商達成規劃目標。2021 年第三季度,Taboola 廣告總支出的 85% 都使用了 SmartBid。

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在過去的兩年中,廣告商藉由 Taboola 大數據導向,讓 SmartBid 幫助廣告主做出價的決定以及勾出好奇心圖譜(在跨內容與讀者興趣之間進行連接)。

Smartbid Dimensions 勾出好奇心圖譜。 Taboola /提供
Smartbid Dimensions 勾出好奇心圖譜。 Taboola /提供

SmartBid 會依據產業標準,分析網站的效能,並以此作為調整廣告商應支付價格的主要訊號。例如,若某個網站為廣告商帶來的轉化次數較少,則 SmartBid 就會調降整這個網站的出價,反之亦然。這仍顯示廣告商必須有所取捨,考慮更為細微的條件,例如地理位置、一天中的時間、週間中的某天、平台(行動裝置、應用程式)、作業系統、創意等其他各種狀況。

SmartBid Dimensions 簡介

Taboola 將會以 SmartBid Dimensions 向前邁出具有意義的一步。這次升級帶來新的技術,可以處理這些細節維度,並為廣告商進行完整的自動化過程。此項技術使用人工智慧,幫助媒體平台跳脫對單次競標價格的表現成效所需的調整變更,而著眼於廣告商所關心、廣告投放需考量的細微條件。

廣告商可利用 SmartBid Dimensions,首次將上下文和人口統計資料與讀者的更多使用者維度進行結合——這些資料點首創將內容、消費者和興趣進行連結。而這些資料源自 Taboola 獨有的 5 億個日常活躍使用者和 300 億個年點擊率。這些維度為廣告商提供了獨特的讀者群訊號,由 Taboola 獨家提供,是在其他地方無法獲得的。

Taboola 執行長暨創辦人 Adam Singolda 表示:「協助廣告商取得成功極為重要,因為廣告商與媒體的成功有直接的關聯性,且會使開放網路蓬勃發展。」「SmartBid 是世界上最先進的人工智慧技術之一,現在為廣告商提供了一種類似自動駕駛的自主體驗,其可將手放在方向盤上,但讓汽車自行駕駛。」

Taboola 用 Smartbid 讓廣告商擁有自動駕駛新體驗。 Tabool...
Taboola 用 Smartbid 讓廣告商擁有自動駕駛新體驗。 Taboola /提供

Singolda 進一步解釋:「從資料的角度來看,Taboola 的獨特之處在於我們位於一個『好奇心圖譜』上,可了解人們在讀完一篇文章後會做什麼。這些資料顯示出一個更真實的消費者版本,而非其告訴社交網路上、用戶想像中創造的自己。這個在 Taboola 才有的獨特真實用戶輪廓,是廣告商一直想要追求的數據。 此有助於 SmartBid 做出準確的預測,且截至目前為止,其將可協助我們的廣告商超越人類的能力,在更不受干預的狀況下,獲得更好的結果。我為我們的演算團隊認真努力地協助我們的廣告商、出版商和開放網路取得成功而感到自豪。」

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