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為品牌戴上后冠 陳麗嫻分享國際選美行銷

本文共1312字

經濟日報 蔡尚勳

選美比賽的舞台上,全球佳儷齊聚一堂,鎂光燈不停閃爍,光是想像就讓人熱血沸騰!選美賽事也是許多品牌行銷的兵家必爭之地,來自馬來西亞的陳麗嫻是 Carat Comms 活動及公關公司的創辦人,曾經辦理多場國際選美比賽,10/18 受全球華人營銷學院之邀,分享她為各家品牌大廠操作公關的祕訣,看見其中潛藏的商機!

陳麗嫻說明國際選美比賽潛藏的行銷商機。 截圖自/全球華人營銷學院演講畫面
陳麗嫻說明國際選美比賽潛藏的行銷商機。 截圖自/全球華人營銷學院演講畫面

各國佳儷齊聚一堂 城市風光揚名國際

媒體爭相報導選美相關新聞,為城市觀光宣傳。 截圖自/全球華人營銷學院演講畫面
媒體爭相報導選美相關新聞,為城市觀光宣傳。 截圖自/全球華人營銷學院演講畫面

陳麗嫻曾經參與中國、杜拜、澳門等地的國際選美賽事,並且協助公關宣傳,由於國際賽事的高規格,每位參賽佳儷都是萬中挑一,身材姣好的她們是媒體的寵兒,因此每當賽事當中有戶外攝影或參訪行程時,媒體也會爭相報導,而這些畫面自然成為主辦國家和城市曝光的絕佳機會,佳儷們也成為各國觀光局的最佳代言人。

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選美獎項常與服裝品牌合作,晚禮服尤為吸睛。 截圖自/全球華人營銷學院演講畫面
選美獎項常與服裝品牌合作,晚禮服尤為吸睛。 截圖自/全球華人營銷學院演講畫面

「選美比賽講究璀璨美麗,吸引的也都是與美相關的產業。」陳麗嫻說明,從啟動賽事的記者發表會,各國參賽者選拔,前往主辦國家進行集訓及參賽,以及最後的頒獎盛會,每個環節都能見到贊助商的身影,當中又以珠寶、服飾、美妝等時尚品牌最為常見,當然美酒和鐘錶等精品廠商也是首選。

主辦單位會視贊助品牌的性質規劃相關獎項,諸如最優雅小姐經常與晚禮服品牌或設計師合作,最上鏡小姐則是與攝影品牌合作等等。除此之外,也會安排佳儷走訪各大品牌,藉此增加媒體採訪機會,並且利用社群媒體進行病毒式行銷,讓各家贊助廠商密集曝光。

選美賽事全程行銷 食衣住行全是商機

媒體採訪選美佳儷可藉機曝光贊助賽事的酒店。 截圖自/全球華人營銷學院演講畫面
媒體採訪選美佳儷可藉機曝光贊助賽事的酒店。 截圖自/全球華人營銷學院演講畫面

「國際選美賽事的活動看似短暫,但事實上媒體宣傳期長達 9 個月,再加上得獎佳麗後續代言品牌與巡迴宣傳,整體的公關規劃甚至可以長達 2 年。」陳麗嫻細數選美賽事合作的廠商,可說是琳瑯滿目,航空公司、酒店、宴會場地、電信通訊、運動服飾、保養品、飲品⋯⋯,舉凡佳儷們食衣住行所需,處處是商機,除了媒體報導,佳儷們運用個人的 Instagram 和 YouTube 主動標註品牌,向她們的粉絲分享使用心得,更是為各項產品推波助瀾,增加討論熱度。

陳麗嫻認為選美比賽具有多重商業價值,同時也肩負重任,除了提升主辦國家的國際形象,同時也能活絡觀光事業和文化交流。2022 年在馬來西亞即將到來的國際城市小姐選拔賽,陳麗嫻也熱情邀請有意南向發展的台灣品牌,搭上這次選美賽事的熱潮,為進軍馬來西亞市場先打頭陣。更多各國產業專家觀點:https://pma.center/

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