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内容行銷這樣做 讓官網在Google搜尋佔鰲頭

本文共970字

經濟日報 蔡尚勳

數位時代的來臨,Google 搜尋不僅取代了傳統的黃頁,Google 搜尋結果的排名更是兵家必爭之地。除了關鍵字廣告之外,要讓自家產品資訊脫穎而出還有另一個重要的方式:「Google 精選摘要」。全球華人營銷學院 10/6 邀請創意嘉有限公司品牌總監陳又嘉以及總編輯陳品嘉,為企業解析如何規劃官網議題與文案,創造 Google 精選摘要樂於收錄的內容。

陳品嘉分享 Google 精選摘同時呈現圖文檢索結果,以及來源網站連結。 全球華...
陳品嘉分享 Google 精選摘同時呈現圖文檢索結果,以及來源網站連結。 全球華人營銷學院/提供

陳品嘉表示,Google 精選摘要的意義,不僅是產品資訊躍上 Google 搜尋結果排名的第0位,吸引消費者在第一時間點擊,為官網增加自然流量;更代表 Google 官方認證這份資訊的價值,在消費者眼中也能更具公信力。

推薦

許多業主雖有官網,卻苦無經營的策略,陳又嘉累積多年經驗,成功地讓許多中小企業搶佔 Google 精選摘要版位,她大方地公開實戰經驗,從網站功能、議題規劃、文案內容三個面向切人,幫助更多企業主快速掌握內容行銷心法:

步驟一、調整官網體質 打造友善 Google 搜尋的環境

工欲善其事,必先利其器,網站的體質關乎 Google 的搜尋表現,許多企業的官網老舊,在頁面設計上已不符合手機或平版瀏覽,也無法增加 SEO 優化的功能,這些因素都會影響 Google 搜尋引擎給網站的排序。陳品嘉建議網站宜先改版,才能讓内容行銷事半功倍。

步驟二、編排文案格式與置入關鍵字 優化官網內容

陳品嘉分享客戶官網內容經調整後,自然流量在 1 年内翻倍。 全球華人營銷學院/提...
陳品嘉分享客戶官網內容經調整後,自然流量在 1 年内翻倍。 全球華人營銷學院/提供

縱觀 Google 精選摘要,陳又嘉歸納出 Google 搜尋引擎的幾點偏好,也會建議客戶在撰寫文案依循下列原則,讓官網能脫穎而出:

・以使用者搜尋的角度出發,在標題中置入使用者關心的關鍵字。

・文章標題以快速替使用者解惑為原則,呈現明確問題與解決方法。

・在標題中置入關鍵字,每個段落的小標當中也可置入關鍵字。

・撰寫文章內容採用列點說明或表格化呈現,有助Google搜尋

・在文章的結尾給予可採取的行動,並且引導客戶了解服務。

步驟三、規劃多元議題持續更新官網 吸引更多自然流量

陳又嘉分享內容行銷需要時間累積流量。 全球華人營銷學院/提供
陳又嘉分享內容行銷需要時間累積流量。 全球華人營銷學院/提供

使用者的需求與體驗是 Google 收錄精選摘要的重要指標,陳又嘉表示,官網的流量除了完整的內容企劃之外,也需要時間經營,至少需要 3 個月才能產生明顯成效,切勿操之過急。

創意嘉目前提供網站內容健檢和議題規劃的相關服務,歡迎有興趣的企業主先線上諮詢,掌握內容行銷訣竅,中小企業也能成功搶佔 Google 精選摘要的灘頭堡!

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