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台灣新頂級域名暨數位品牌高峰論壇今登場

2020-12-21 17:16經濟日報 蔡尚勳

財團法人台灣網路資訊中心(Taiwan Network Information Center, TWNIC)基於服務我國網路社群及促進我國產業數位化轉型之目的,今天公布「從頂級域名探討我國在數位化品牌識別之機會、危機和挑戰」研究報告,以大數據分析和訪談調查,實際呈現我國百大業者使用全球各類網域名稱之現狀,並回顧整合我國在網際網路名稱與數字位址分配機構(Internet Corporation for Assigned Names and Numbers, ICANN)第一輪開放之因應過程及接續第二輪開放New gTLD之政策討論,勾勒出我國在頂級域名和我國企業數位品牌識別之機會、危機和挑戰。

根據本次研究顯示,超過半數受訪者表示,企業數位品牌包含網域名稱社群平台帳號曾遇他人註冊,顯示我國企業數位品牌遭人搶註可能性極高,我國百大企業數位品牌在各類頂級域名的註冊率僅約5%,各品牌域名申請.tw或.com註冊率較其他TLD(top-level domain)高出許多,尤其企業主要品牌的.tw或.com註冊率為New gTLD(new generic top-level domain)的30倍。

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ICANN在2012年1月,正式對全球開放New gTLD申請,這一項新的開放政策,對全球頂級域名的使用,發生數位品牌與應用服務識別的影響。從以往最為熟知的ccTLD、Legacy gTLD到new gTLD及IDN TLD,在New gTLD進入市場後,將頂級域名之選擇更能符合全球化、地方化、品牌化、社群化之發展,讓全球域名市場能有更多樣的域名選擇機會,及讓企業能建立自己獨立的數位網路品牌識別。

有鑑於頂級域名對全球開放,對政府、企業與網路使用者皆產生影響,六都直轄市(如:台北/Taipei 、新北/New Taipei、桃園/Taoyuan、台中/Taichung、台南/Tainan、高雄/Kaohsiung等)之中英文地名,在ICANN New gTLD下一輪開放時均可能被提出申請。從需求面來看,台灣品牌企業對城巿域名之興趣與註冊率仍偏低,以國際城巿域名.tokyo約197,000個域名,.nyc約66,000個域名數量來看,加強推動我國中小企業和新創企業,特別是電商產業以及自媒體從業人員使用城市頂級域名或其他新頂級域名,業務仍大有可為,值得繼續宣傳推動。

黃勝雄董事長表示,ICANN新頂級域名第二輪開放,對我國政府、企業及網路使用者皆會產生影響。未來,域名市場將有更多新的變化與競爭,TWNIC將持續關注全球新頂級域名的法規、政策、市場及資安等發展趨勢,邀集我國主要利害關係人於平台進行資源分享,適時分享最新資訊,以作為企業規劃部署以及政府各產業輔導與推廣政策前導研究,期待未來對新頂級域名議題有興趣或有意申請新頂級域名的組織可以一同參與平台運作。

喬敬執行長表示,TWNIC是台灣最重要的網路管理單位之一,也是我國與國際網路相關團體接軌的平台,這次調查對台灣百大企業域名現狀和未來申請品牌頂級域名的準備程度,進行了比較完整的分析,也是替我國各部門未來向ICANN爭取更多的網域名稱資源,進行先期部署。

周霞麗處長於會中進行台灣品牌耀飛計畫介紹,此計畫是經濟部工業局為協助企業發展品牌,尤其是國際品牌,每年投入許多資源包括品牌諮詢、診斷、輔導、智財管理等項目,同時提供許多品牌發展相關案例與工作坊,讓企業瞭解在不同的成長階段如何發展品牌!每年更與國際品牌鑑價顧問公司Interbrand合作,以國際鑑價相同模式來評鑑台灣企業的國際品牌價值,每年評選出的國際品牌都會在國際網站上露出!發展國際品牌並非短時間一促而成,必須投入相當多心力做好品牌管理與維護!數位化行銷與管理是大時代的趨勢,想要做到國際品牌的企業,數位行銷是非常重要的工具之一!或許藉由新頂級網域名的登記,可以讓國際品牌能快速且持久的擴張聲勢!

徐上絡經理表示,新頂級網域可讓企業品牌更加直覺、更有特色,識別性更高。而在這個生活大小事離不開網路的世代,新頂級網域的出現可說是幫助企業建立一個獨一無二品牌識別性的絕佳選擇。此獨一無二的品牌識別性更提供了相對安全的網路存取,使用者將更加信任所連結的網域相關服務屬於該公司所建立的服務,而不用懷疑是否詐騙網站。對企業的品牌或商標加分許多,亦能夠幫助企業在經濟與社會層面發揮相對影響力。企業透過品牌經營除了可用來提升收益,更可以藉此在競爭激烈的市場中,與其他競爭企業做出區隔。

林延銘副總經理表示,台灣在第一輪申請成功的頂級域名,目前.Taipei是由中華電信進行維運,對於第二輪申請,基於台灣COVID-19防疫成功、國際情勢演變都將是台灣數位品牌發展機會,期能藉由中央、地方及產業共同合作,探索申請我國六個直轄巿Geo/City TLD的可行性,由政府進行申請,營運與技術交由專業廠商,將是很好的營運模式。

黃亮崢創新長分享數位時代使用頂級域名.Taipei經驗,自2014年使用Meet.Taipei在國際推廣「台灣新創業嘉年華」,對外進行推廣時除可透過域名讓專案一目瞭然,同時在其他國家介紹該專案時,更有認同感及信任感。從地緣政治及戰略高度來看New gTLD,如何掌握數位管道的話語權,應以國家戰略高度思考我國申請New gTLD策略,那些地理名稱、產業是具有註冊優勢,並鼓勵加強討論。

今年8月20日ICANN對全球社群提出New gTLD Subsequent Procedures Draft Final Report,以徵求社群意見。研究顯示,企業對於ICANN開放第二輪New gTLD申請興趣高,台灣在第一輪申請時我國部份企業已有各類執行與管理經驗,藉由建立一個國內經驗分享平台,台灣現有管理機構以及各大企業仍有諸多空間能投入,期能結合更多外界的資源從旁協助企業進行申請成本效益評估,從產業價值鏈上,針對下一輪新頂級域的工作部署並創造全新品牌價值。

完整報告請參閱http://gtld.tw

由左至右分別為: 財團法人台灣網路資訊中心/黃勝雄董事長、數位時代/黃亮崢創新長...
由左至右分別為: 財團法人台灣網路資訊中心/黃勝雄董事長、數位時代/黃亮崢創新長、台灣經濟研究院產業發展處/周霞麗處長、中華電信數據通信分公司/林延銘副總經理、華碩電腦股份有限公司/徐上絡經理、中域網路科技有限公司/喬敬執行長。 財團法人台灣網路資訊中心/提供

【關於財團法人台灣網路資訊中心】

財團法人台灣網路資訊中心為一中立之非營利性法人機構,負責頂級國碼網域名稱(country code top level domain name).tw及.台灣註冊管理、IP位址發放、台灣電腦網路危機處理暨協調中心(TWCERT/CC)之維運及管理。該中心除了提供全面的網路服務之外,也積極參加各種不同國際網路組織,使台灣的網際網路社群與全球網際網路社群接軌。TWNIC並與不同之網路社群合作,俾能藉由公開與通透的參與以持續促進網際網路的使用與應用。詳情請參閱:https://www.twnic.tw

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