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Netflix Q3財報:會員數穩增長 亞太區最顯著

2020-10-22 20:00經濟日報 蔡尚勳

Netflix 日(21)前公布 2020 年第二季財報,更多詳情請見「致股東函」,以及 Netflix IR網站(https://ir.netflix.com)的高層人士訪談

Netflix 2020 年第三季財報焦點,會員數穩健增長並以亞太區最為顯著。 ...
Netflix 2020 年第三季財報焦點,會員數穩健增長並以亞太區最為顯著。 路透社/提供

以下為本季表現焦點:

第三季會員數淨成長 220 萬,全球付費會員總數達 1.95 億,如四月七月所述,由於上半年成績創新高,以及前置效應,導致年增率趨緩。在此艱難時刻,Netflix 依然堅持繼續服務會員。

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亞太區是本季付費會員數淨增長最大來源,占全球 46%,營收按年增長率亦達 66%,尤其在韓國和日本的寬頻家戶普及率已達雙位數。儘管這項成績令人欣喜,Netflix 還會更加努力,希望能趕上印度和其他國家的表現。

在製作方面,Netflix 也謹慎地向前邁進,部分大型節目已恢復製作,如《怪奇物語》第四季,動作片《紅色通緝令》、《獵魔士》第二季等。自三月中以來,超過 50 部作品均已完成主要拍攝工作,Netflix 保持樂觀態度,預計年底前可以再完成超過 150 部作品的拍攝工作。

由於 Netflix 節目豐富多樣,許多不同類型的節目在第三季均有突出表現(觀看數均以推出後 28 天計算)

熱門英語影集:

・4,300 萬戶會員觀賞最新一季的《雨傘學院》

・3,800 萬戶會員觀賞最新一季的《魔鬼神探》

・4,800 萬戶會員觀賞《拉契特:黯衣天使》

最高觀看次數的兩部紀錄長片:

・預估將有 5,200 萬會員觀賞《美國殺人檔案:鄰家好爸爸》

・3,800 萬戶會員觀賞《智能社會:進退兩難》

Netflix 持續大舉投資不同語言內容,深信好故事能跨越國界,不論來源何處,都能獲得全球觀眾喜愛。

・墨西哥影集《暗慾》第一季為本季全球最熱門的非英語原創影集

・眾多韓劇持續跨出亞太區,行遍世界各地

・動漫影迷也同樣遍布不同國家

・《印度媒婆》在推出後四個星期內,已有四分之一的 Netflix 印度會員收看,也吸引數百萬印度以外的會員觀賞

第三季 Netflix 也推出多部廣受歡迎的原創電影(觀看數均以推出後28天計算)

・7,800 萬戶會員觀賞《不死軍團》,成為本季榜首

・6,600 萬戶會員觀賞《親親小站2》

・7,500 萬戶會員觀賞《超能計畫》

・7,600 萬戶會員觀賞《天才少女福爾摩斯》

原創內容如此成功,證明 Netflix 能投其所好,吸引全球觀眾目光,持續發掘更多優質內容,包括舊有節目重溫,如《富家窮路》、《魔鬼神探》前四季等;另外,原於 2018 年 5 月在 YouTube 的訂閱服務上推出的《眼鏡蛇道館》,在今年 8 月 28 日上架 Netflix,短短四週內就吸引 5,000 萬戶會員觀賞第一季,大幅拓展觀眾群。而《眼鏡蛇道館》第三季將於 2021 年 1 月 8 日在 Netflix 獨家首播。

更多引頸期盼的影集和電影包括:

・近期推出的節目包含《鬼莊園》、《艾蜜莉在巴黎》第一季,及《萬聖節救星修比》(亞當山德勒作品)

・第四季將推出更多電影佳作,如《飛奔去月球》(本週末首播)、《王冠》第四季、《莎麗娜:我的音樂我的夢》、《永夜漂流》(喬治克隆尼自導自演)、《絕望者之歌》(朗霍華執導)、《藍調天后》(薇拉戴維絲、查德維克博斯曼主演)、《聖誕急救隊2》、《聖誕鈴鈴鈴:奇蹟旅程》、《曼克》(大衛芬奇導演的首部 Netflix 劇情片),以及由萊恩墨菲執導的 《畢業舞會》

Netflix 亦大力改善產品、合作夥伴和整體消費者體驗。

・印度於第三季完成使用者介面在地化,提供印地語版本

・Netflix 與印度最大行動通信業者 Reliance Jio 合作,在第三季推出行動及光纖寬頻套裝方案,將 Netflix 整合在該公司兩部機上盒之中

・Netflix 也和印度金融機構合作,讓會員付款流程更加簡便

各方都在積極爭取消費者時間和互動機會,在傳統電視、遊戲和使用者自製內容等主要娛樂類型仍占據大量觀看時間之下,Netflix 在其中的比例仍屬少數。Comcast 旗下的 Peacock 平台在第三季推出,迪士尼高層人事近期重整,表示更多娛樂產業者將轉向串流發展。我們期待能與迪士尼及其他業者一同爭取娛樂大眾的機會,並秉持將最佳內容帶到世界每個角落的理念,在繼續攜手支持內容創作者的同時,為消費者送上更多精彩故事。

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