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史博館打造電商平臺 提供全新消費體驗

2019-09-09 17:48經濟日報 蔡尚勳

史博館館長廖新田率領同仁推廣文創,為館藏文物找到更多可能。 國立歷史博物館/提供
史博館館長廖新田率領同仁推廣文創,為館藏文物找到更多可能。 國立歷史博物館/提供

唐三彩、青銅器、張大千畫作⋯⋯,收藏這些價值連城的文物再也不是夢!國立歷史博物館積極發展文化創意產業,除文創品實體商店之外,同時打造電商平台「國立歷史博物館精選商城」,專門販售史博館典藏數位圖像授權開發設計的博物館商品。

精選商城的誕生,不僅為民眾帶來別開生面的選購體驗,也是史博館的文創發展路上一大里程碑。

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四大面向積極發展 文創成為史博館另一扇櫥窗

早在台灣掀起文創熱之前,史博館於1985年已開始發展文化創意產業,2012年更成立文創行銷組,從圖像授權、國內外會展參與、公益文創、電商平台四大面向發展文化創意產業。

多數人以為,文創不過是盈利商品,史博館館長廖新田則認為:「文創是史博館的另一扇櫥窗!」

他進一步指出,館內共計6萬3千項典藏,包括唐三彩、青銅器,以及張大千、溥心畬、常玉、于右任等名家書畫,藉由圖像授權轉換製成杯、碗、盤、筆等各種日常用品,不僅讓典藏品成為更有價值的材料,同時也更貼近民眾生活。

文創開闢了一條路徑,讓史博館走進了民眾日常,也落實了社會關懷。自2013年起,史博館首開先例提出「公益文創」的概念,與各弱勢團體合作,開發專屬的文創商品,打破「文創即是盈利」的侷限,開啟更多與社會對話的空間。

史博館協助愛加倍庇護工場設計的「常玉精品咖啡禮盒」,以館藏常玉畫作設計為專屬文創...
史博館協助愛加倍庇護工場設計的「常玉精品咖啡禮盒」,以館藏常玉畫作設計為專屬文創商品。 國立歷史博物館/提供

善用科技工具 賦予典藏文物新生命

透過活化運用典藏文物,史博館的形象也隨之蛻變。「史博館期許『歷久彌新』,科技賦予文物新生命,展現更多可能性。」

隨著數位科技興起,史博館與社會溝通的方式也出現巨變。包括AR、VR介入展覽,或是運用科技工具掃描展場,並上傳至官網形成線上展覽等等。顛覆了參觀博物館的五感經驗,使得藝術文物擁有更多種展示風貌,未來將運用科技,持續提供更廣泛的服務。

數位世代興起,也衝擊了實體通路。史博館看準虛擬通路是未來趨勢,積極規劃「國立歷史博物館精選商城」,展覽空間從實體延伸到網路世界,突破了地域國界的限制,擴大了溝通層面,也提供了另一種消費方式。

國立歷史博物館精選商城不只展售商品,也傳遞了藝術美感及品味。 國立歷史博物館/提...
國立歷史博物館精選商城不只展售商品,也傳遞了藝術美感及品味。 國立歷史博物館/提供

史博館精選商城傳遞美感與品味 串連實體通路創造美好選購體驗

廖新田表示,史博館商城不只是販售商品,首重傳遞美感與品味。電商平臺上所有商品都有自己的故事,成為典藏品的延伸,希望以更活潑、現代的詮釋方式,吸引更多年輕世代持續與史博館接觸,「有觀賞者,展覽才有意義。」

即使在網路上就能欣賞典藏文物,但廖新田認為,親臨現場的經驗無可取代。藉由史博館商城的運作,可將網路消費者重新導引回實體通路,虛擬實體通路兩者互相串流,帶給消費者全新的選購體驗,同時傳遞史博館的理念與形象。

「文創,不是終點,而是一種媒介。」史博館發展文化創意產業35年,廖新田如此總結文創對於史博館的核心價值。他樂見其成,要讓史博館精選商城締造更多交流的機會。

線上即可瀏覽史博館館藏授權商品nmhshop.com.tw

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