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ADisON引領廣告科技邁向個人化與模組化

2019-07-06 12:11經濟日報 蔡尚勳

Google推動由CBA聯盟所制定「廣告體驗提升標準」在七月開始將針對12種數位廣告類型進行管理,當中包括最受廣告主與媒體商青睞的蓋版廣告等;面對此一數位環境變革,新創公司VMFive集團ADisON廣告事業部日前分享了其敏捷式廣告中心在第一季上線後的豐碩成果,今年所推出的一系列動態模組原創廣告格式在透過與Moat串接及ADisON資料中心研究分析後發現,固定式置底廣告版位在結合ADisON研發的動態效果後,吸引觀看者眼球的指數相較過往認為最具吸睛度的蓋版、置頂影音等廣告格式等更為引人注目!

(由左至右)ADisON總經理廖勝富、貝立德數位媒體資深總監中心長、關鍵評論網副...
(由左至右)ADisON總經理廖勝富、貝立德數位媒體資深總監中心長、關鍵評論網副營運長廖堉博與ADisON廣告事業部產品暨技術總監白宗儒。 ADisON /提供

「過往我們總認為蓋版或置頂影音廣告相當具有氣勢與吸睛度,但實際上發現觀看者停留在這些廣告版位上的時間並不長。」VMFive集團ADisON廣告事業部總經理廖勝富表示:「因此ADisON在今年第一季率先推出固定式置底廣告系列,其中的旋轉積木與跑馬燈廣告格式能夠顯著提升使用者注意力進而大幅提升點擊率,在後續取得相當不錯的成果,甚至有同業參考並發佈了類似的格式;第二季推出的從天而降廣告格式也逐漸進駐各大媒體版位,多家知名速食品牌、快消產品紛紛採用。ADisON敏捷式廣告中心不僅開發符合廣告體驗提升標準的原創創意廣告格式,更活化了既有媒體版位又能吸引目光,已成功獲得250個品牌採用與15家媒體指定合作SaaS系統。」

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此次參與活動的貝立德數位媒體資深總監/中心長陳柏全以廣告代理商的角度分享:「在蓋版廣告消失的情況下,代理商期待媒體與廣告科技公司共同努力開發新的廣告版位與格式,提供更多有效執行品牌行銷預算的方式。」關鍵評論網副營運長廖堉博則表示:「以廣告技術服務為平台的廠商致力提供廣告業與媒體業領先且優質的廣告品質,廣告呈現方式不僅捕捉觀看者眼光,成效導向也更多元。」ADisON廣告事業部產品暨技術總監白宗儒總結:「ADisON敏捷式廣告中心是一個可以滿足廣告主與媒體需求的系統化廣告格式平台,提供多樣且不斷更新的廣告模組讓使用者可以快速地組建出不同的廣告格式,將傳統RichMedia產出的時間降低一半以上,未來它將走向開放形式,大家可自由配置獨具創意且符合品牌需求的廣告格式,並在各式支援的渠道上做投放。」

個人化、模組化的敏捷式廣告中心協助提供廣告多樣化產出

ADisON敏捷式廣告中心(Agile Advertising Center,簡稱 AAC)是一個以個人化與模組化為開發方針的創意廣告平台,能為廣告觀看者量身定制他們感興趣的廣告內容。AAC將觀看者所見的廣告結構分為三大部分,分別是版位、格式和素材,每一個版位會依據ADisON過往投放分析為品牌進行建議,像是固定式置底廣告版位因閱聽干擾度低,可視性高,因此發展的彈性大,是目前AAC發展的重點之一;此外,ADisON在開發創意格式之餘同時導入素材模組化技術,方便素材快速導入或重組。

AAC系統參數化素材模組除了通用的圖片、影片與聲音展示模組外,也提供了相當多預設的模組,例如即時資訊模組可使用在LBS(移動定位服務)氣候、線下店點定位等應用上,可抓住用戶眼球的動態效果/互動模組,以及頗具玩味的遊戲化模組與還有可客製化監測追蹤的動態資料模組,均能以半自動的方式產出品牌渴望與符合需求的廣告形式。舉例來說,將分類在動態效果/互動模組的從天而降廣告格式與旋轉積木廣告格式調配組合,就會是一個極富動態吸睛效果又能有效延長觀看時間的創意廣告格式,若想讓觀看者進一步了解廣告資訊,還可再套入展開模組,透過點擊後即可見如蓋版形式的大版面廣告內容。

AAC導入素材模組化技術,方便素材快速導入或重組,圖為採用文中影音與旋轉積木廣告...
AAC導入素材模組化技術,方便素材快速導入或重組,圖為採用文中影音與旋轉積木廣告格式組合的歐樂B電動牙刷廣告,旋轉積木動態效果有效抓住觀看目光與延長影片的觀看時間。 ADisON /提供

最新滿足多素材展示需求的翻頁式、輸送式廣告格式上線

全景串接廣告格式提供三倍展示畫面並支援 AAC Everywhere

ADisON在2019年第三季推出三款AAC原創廣告格式,首先是滿足多素材展示需求,停止時除了會自動翻頁外,觀看者滑動時也會以固定距離進行翻頁的翻頁式廣告格式(Flip-over Ads),這款動態效果/互動模組的廣告格式可快速觸動觀看者目光,對於品牌來說,只要提供常用素材即可快速上線與設定多個點擊連結。第二款輸送式廣告格式(Conveyor Ads)則是上一季步進式廣告的變化版,可讓多樣商品透過如行李輸送帶般的動態效果/互動模組呈現給觀看者,透過多個素材模組的動態連結,各別商品圖片還可對應其商品名稱及介紹,讓觀看者更清楚各個商品內容,非常適合推出系列化商品的品牌採用。

最新翻頁式廣告格式(Flip-over Ads)滿足品牌多素材展示需求,停止時除...
最新翻頁式廣告格式(Flip-over Ads)滿足品牌多素材展示需求,停止時除了會自動翻頁外,觀看者滑動手指時也會以固定距離進行翻頁,以互動方式快速觸動觀看者眼球。 ADisON /提供

第三款則是全景串接廣告格式(Panorama Ads),這是一款具備180度環景廣告效果,取代受Safari隱私權政策影響的軸感全景廣告,觀看者滑動時可將廣告展示範圍進一步延展三倍的廣告格式,且透過動態資料模組的支援,預設可設定最多三個連結,透過延展的效果,品牌可為廣告訊息做更廣泛與創意的組合推播。此外,全景串接廣告格式支援AAC Everywhere的功能,AAC Everywhere讓支援的格式可以呈現在任何ADisON版位上,因此包含置頂、文中或置底等各版位都可使用全景串接廣告格式。

ADisON用科技快速滿足廣告創意與吸睛度

敏捷式廣告中心的下一步將邁向平台化與自動化

目前市場上的廣告Creative分為基本廣告與客製化廣告兩大面向,基本廣告的成本低、製作時間短但調整彈性低,且容易受到盲化影響;客製化廣告雖然較吸睛,較易進行調整,但製作成本高、製作時間長。為了提供廣告全方位協助,ADisON在兼具上述兩項廣告技術服務之外,則又另外運用科技推出準確定位在兩者之間的敏捷式廣告中心,藉由豐富多元的模組組合,有效降低製作成本和時間,卻又可完美兼具調整彈性和吸睛度!

敏捷式廣告中心從2018年的人工創意起步,協助廣告主製作創意內容,到2019年初開始結構化、程式化,讓科技進一步融入廣告製作;現在,敏捷式廣告中心已達到系統化,透過技術進一步快速支援品牌的廣告創意需求,未來敏捷式廣告中心將邁向平台化與自動化,以更先進的尖端科技滿足多樣化廣告創意需求。

【關於ADisON】

ADisON是由母公司VMFive創立,獲得眾多客戶一致肯定技術領先的影音廣告科技品牌,具備自我突破與勇於創新的領航者精神,對於科技結合創意的熱情一刻不曾停歇。ADisON為廣告主、代理商及媒體合作夥伴提供全方位數位影音廣告服務,不斷創新的吸睛創意廣告格式和獨家先進5R智能化機器學習演算法,結合第三方數據在地公正支援與監測,成功有效協助品牌透過廣告與消費者建立聯結,點亮每一個品牌的動人故事。欲對ADisON有更進一步了解,請查詢官方網址:https://adison.com.tw/

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