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數位廣告場景化,好內容成就好廣告!

2019-03-25 14:01經濟日報 蔡尚勳

據動腦雜誌台灣總廣告量大調查,2018年台灣數位廣告(Internet & Mobile)總量成長12%,數位廣告需求日益月增,對於網路媒體與內容發佈商而言樂見其成;但對廣告主來說,日漸趨緩的流量紅利,讓「真正優質的流量」顯得珍稀可貴,要買到就得高價競爭!在RTB競價機制下,縱使灑出了大筆預算,也像一票難求的演唱會,搶到了卻不見得是想要的位置。

據動腦雜誌台灣總廣告量大調查,2018年台灣數位廣告總量成長12%,數位廣告需求...
據動腦雜誌台灣總廣告量大調查,2018年台灣數位廣告總量成長12%,數位廣告需求日益月增。 富盈數據/提供

別怕蓋版廣告禁令!內容與用戶的聚合甜蜜點,才是廣告吸睛的關鍵一哩

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另一方面,令廣告圈業主憂心不已的Better Ads廣告規範,讓廣告主重新審思哪種廣告才會讓用戶喜歡、容易產生互動?對於這樣的現狀,富盈數據的執行長陳顯立認為:「用戶本來就不是為了看廣告而上網,而是因為觀看內容而上網,進而產生流量,因此內容在先、流量在後,最終才有廣告」。面對新時代的廣告需求,富盈數據提出「數位廣告場景化」的ZiPower PMP,通過獨家廣告技術,整合優質內容流量池,抓緊用戶閱讀的當下,鎖定用戶移動收視率,投放用戶無法抗拒的廣告。

數位廣告場景化,好內容就有好廣告

用戶不是討厭看廣告,他們討厭的是干擾!Better Ads廣告規範,目標是創造優質的廣告體驗,建立更好的廣告生態,讓用戶愛上廣告,而不是Delete廣告。這其中要優化廣告體驗的關鍵,在於如何通過自動化廣告技術佈建優質內容流量池,讓廣告不是干擾,而是跟所有內容一樣討人喜歡。

消費者不是討厭廣告,而是討厭被干擾。 富盈數據/提供
消費者不是討厭廣告,而是討厭被干擾。 富盈數據/提供

富盈數據協助台灣與亞太區1,600多個中文化內容發布商,多屬於垂直主體內容的創作者,通過ZiPower Ads AI廣告優化技術,以內容定向、人群定向,讓他們的讀者不只看他們的內容,更以千人千面的廣告展示,讓用戶願意點擊廣告,不僅僅不流失讀者,更協助實現優質流量變現,以好內容、好流量獲得全球廣告主青睞。目前,富盈數據已擁有全台灣至少40%的互聯網閱讀瀏覽量,日均觸及450萬以上的具備消費力的人群。

試想,當消費者正在閱讀一篇日本關島旅遊的文章,因為他/她最近正在籌備結婚,努力打造一生一次的幸福旅程,在閱讀中的廣告是:信用卡提供婚禮貸款優惠、旅遊業者給予關島結婚的優惠行程,還有喜餅廣告大聯盟,這該是多麼美好的廣告體驗呢?

現在,結合優質內容流量池,以及獨家閱讀基因的ZiPower PMP就能為廣告主打造客製化的場景化廣告,讓數位廣告可以跟實體廣告一樣精彩,但依然具備程序化購買的優勢。

ZiPower Ads最佳化自動廣告配置系統,結合優質內容流量池及獨家閱讀基因,...
ZiPower Ads最佳化自動廣告配置系統,結合優質內容流量池及獨家閱讀基因,為廣告主打造客製化的場景化廣告。 富盈數據/提供

優質廣告生態系,富盈數據ZiPower PMP不缺席

「我的廣告費有一半被浪費了,但我卻不知道是哪一半被浪費了」,面對RTB競價機制與優質流量稀缺、Better Ads的狀況下,富盈數據打通流量、數據、廣告技術等壁壘,推出的Zi.Power PMP準場景廣告方案,提供流量與多元化的受眾篩選條件,同時直面用戶閱讀的時空場景,預定最佳廣告位置,實現廣告主在廣告投放的穩定性、安全性和品牌高品質的需求,我們期待與流量方、廣告主、代理商共同創造優質廣告生態系;好內容,就有好廣告,好廣告,就有好收視!

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