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打造指標媒體品牌 蘋果仁心法分享

2019-02-11 23:48經濟日報 蔡尚勳

「現在群眾的閱讀市場越來越分眾,是聚焦型的媒體時代,專注在某個領域精闢的產出將會帶來影響力。傳統媒體轉型,需要切成許多小小的,深入經營某個領域的專業媒體,當產出的文章夠深,評論解析夠精闢,即使題目偶有重複,只要屬性夠明確,依然可以做出差異化。」知名科技評論媒體「蘋果仁」創辦人呂哲宇對傳統媒體數位轉型分享著他的觀點。

「蘋果仁」創辦人呂哲宇。 呂哲宇/提供
「蘋果仁」創辦人呂哲宇。 呂哲宇/提供

這個有著貌似大學生一般靦腆青澀外表的男生,其實是一位含金量極高的生活科技媒體平台「蘋果仁」創辦人。呂哲宇的創作起源,來自於23歲那年,爸爸送給他第一台iPhone。那時熱衷玩音樂,他透過手中的蘋果系統進行數位音樂創作,並開始在網路上爬文,把所有跟蘋果相關的音樂創作文章大量的閱讀,並在自己學會之後,用文字整理心得在網路上分享。這個無心插柳,卻意外建立起他每日不間斷的寫作習慣。問他要怎樣打造出令人喜愛並持續閱讀他文章的習慣,呂哲宇說:「用這個族群聽得懂的語言,思考對方的需要。」呂哲宇的創作漸漸被看到,從一篇一、二千元的稿費開始,秉持「簡單的事重複地做」每天花固定花三到五小時閱讀、每日發文至少三篇持續了好多年,直到自己架站。

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「字媒體帶來最大的幫助,就是讓我可以專注在創作上。」2017年六月,「蘋果仁」與字媒體進行內容授權與一站式廣告代管合作。字媒體協助了「蘋果仁」進行廣告配置的調整,轉換Google聯播網等相關更新,讓原本獲利就持續而穩定的他,很快的又向上成長了10%營收。因為不想打造個人品牌,呂哲宇的本名和真人在網路上幾乎搜尋不到,多年來以「蘋果仁」品牌與市場溝通。由於文章好評不斷,也有不少新聞媒體轉載「蘋果仁」的專業評論,透過與傳統媒體的合作帶來知名度與消費者認知,並透過「字媒體」團隊帶來流量及廣告營收上的提升,有了這些外來的幫助,讓呂哲宇能更專注的在內容創作上。

呂哲宇分享他在創作上整理出的幾個重要心法:

1、用創意的生活題材去分享專業的內容

2、堅持夠久,量夠大。創作至今已累積6000篇以上文章,且持續每日發文三篇長達五年

3、在生活中,無時無刻都能將每一件事思考如何與品牌連結

4、寫文前調查人們所關注關鍵字,建立出引言與創作的模板,讓寫作更有效率

持續的學習(輸入),大量的輸出(創作),體驗多元的生活應用,大量且不設限的吸收知識。科技產品日新月異,每天固定花1-2小時吸收最新資訊,日積月累下來,逐漸建立專業知名度,呂哲宇說他仍持續努力在建立一個「當碰到某個領域的問題,立刻就會聯想到你有解決方案,那就會成就品牌」。

【關於呂哲宇】

科技專業評論媒體「蘋果仁」創辦人,文章獲蘋果日報,東森新聞等各大媒體常態分享,為3C領域專業評論媒體。畢業於成功大學工業設計研究所,現職為造船工程師及專業科技評論作家。

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