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兩岸新媒體行銷專家 聚談新趨勢

2018-08-09 14:21經濟日報 蔡尚勳

上週日8/5台灣首度舉辦兩岸新媒體交流大會,「2018 新媒體實戰 PLUS+ 中國營銷大咖的商業進化論」,由「加個零文化傳播有限公司」創辦人張嘉玲主辦,力邀中國新媒體產業的代表人物來台分享實戰經驗。與會講者來自五個大陸重量級新媒體品牌,以及兩位台灣知名內容創作者阿滴和呱吉擔任座談嘉賓。

首度兩岸新媒體交流大會,在8/5(日)於 Neo Studio 盛大舉辦。 加個...
首度兩岸新媒體交流大會,在8/5(日)於 Neo Studio 盛大舉辦。 加個零/提供

新創業心態:必須蠶食資源,不成長就死定了!

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知識付費品牌米果文化副董事長胡漸彪老師,將創業者分為拼圖型和積木型,拼圖型創業者,在創業前腦中已有創業藍圖,再一塊塊拼出來;積木型創業者,如同積木零碎不確定的特性,會隨著市場轉變而呈現不同樣貌。胡漸彪老師也提到,創業者的首要任務就是想盡辦法幫公司找到最多資源讓公司長大,不長大,就只有死路一條!

用戶增長怎麼做?全靠「新世相團隊」快狠準的執行力!

知名刷頻營銷活動「逃離北上廣」、「凌晨四點鐘」的幕後推手新世相增長團隊傅聖強,將執行力歸納出三層次:

執行決斷力:判斷選題是否成功的能力。

執行細節力:不論活動大小重視細節,用戶會在細節中愛上你!

執行創意力:從古至今創意不斷重複,執行出來才是重點!

新世相團隊十分強調速度,目標意識強烈,付聖強提到:「一定要又快又穩做事情,如果不能同時做到,先做到快,再儘快過渡到穩。」他們爆款活動的都是透過高度執行、累積失敗、快速迭代而來。

線上線下結合,辛里有束將內容做到「有情、有趣、有用、有品」

辛里有束工作室創辦人胡辛束,近年著重線上線下互動,她認為線下是情緒的入口,線上則是情緒的出口。好的內容創作者應該「幫用戶的社交平台生產內容」,因此開始串聯線上線下,如「回憶釋放博物館」,就是用戶自主在線下拍照記錄(入口),再傳到線上讓朋友看到(出口)。

兩岸內容營銷代表人物圓桌對談,探討產業趨勢。 加個零/提供
兩岸內容營銷代表人物圓桌對談,探討產業趨勢。 加個零/提供

迭代思維,創造營銷新高峰

中國新媒體營銷相當重視「迭代」,創意可以不斷嘗試,容錯限度大,一般來說沒有成功就會避免再次操作相關話題,但他們則是持續調整,找出更好的解法。圓桌對談中,也看到兩岸內容創作者在作法上的差異與與想法的激盪,期待未來能激起更多新媒體的合作火花!想了解更多新媒體營銷趨勢,請關注:https://www.facebook.com/dohuichoi77/

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