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新趨勢!民生消費趨勢大數據出爐

2018-06-07 16:56經濟日報 蔡尚勳

時間過得飛快,2018年一下子就過一半了,而下半年的行銷戰怎麼打? 也是各大業者為2018繼續奮力一搏的決戰關鍵。除了使出渾身解數討好消費者之外,依靠愈發成熟的「大數據」預測消費動向,了解消費者關鍵決策背後的動機,更能在變化萬千的市場中抓住消費者的心。

富盈數據透過廣告串接與系統機制,串聯全網路廣大文字閱讀基因渠道,可透過消費者經由大量閱讀瀏覽行為作出趨勢推測。本次針對2017年六月至2018年六月間,透過八億八千六百萬瀏覽文章所讀取出的數據統計資訊,彙整出「2018 第三季民生消費趨勢分析報告」,以「數位閱讀基因中洞察消費者趨勢」,整理出數據所預測到的龐大商機,以及現代人對消費需求和觀點。而此數據報告也將提供品牌主和代理商清楚洞察消費者生活,探測消費趨勢。

富盈數據/提供
富盈數據/提供

推薦

透過大數據預測,不僅幫品牌商爭取了寶貴的行銷規劃時間,也能透過數位分析的觀察,看見民生動向不斷更新的改變。例如: 不穿胸罩或是穿舒服無鋼圈的款式將是2018下半年女性最風靡的熱潮,然而你跟上了嗎?

女性特殊現象:有這麼不想穿喔!?「不穿胸罩」正夯,女性熱門品項將翻盤。

看到「不穿胸罩」這個字眼,原以為會關注的應該是男生居多,想不到女性對於「不穿胸罩」的閱讀量居然高達72%,在富盈數據統計的熱門閱讀關鍵字中,有高達72%閱讀「不穿胸罩」字元的人都是女性,其中重要的議題包含「不穿胸罩的好處、不穿胸罩正夯、不穿胸罩讓身心更釋放..」等相關字元。因此調查小組也訪談了訪間多家內衣品牌店,從櫃姐阿姨的回應中也表示:「過去消費者多數考量在於集中托高,或是打造完美胸型的需求,近年已慢慢開始轉變,來到門市的女性消費者詢問度最高的商品漸漸落在舒服、無鋼圈或是輕薄、穿了好像沒穿一般的品項上。」而在今年的服裝趨勢中,全露背的裝扮也是許多女性購買服裝時的高度選項,可以看出亞洲女性對於服裝及內衣方面的喜好程度已漸漸開始轉變。

「不穿胸罩」正夯,女性熱門品項將翻盤。 富盈數據/提供
「不穿胸罩」正夯,女性熱門品項將翻盤。 富盈數據/提供

求助超自然力量 : 拜拜占卜信仰字閱讀量激增,求助第三次元力量

生活信心指數很低嗎 ? 在調查報告中一個特殊的數據,就是從2018年一月起,關於宗教文字,拜拜,主耶穌,算命等信仰神明的閱讀關鍵字普遍提升。可以由此察覺,數據顯示在20-35歲年輕族群對於信仰文字的閱讀量越發提升。其中在2017年九月後,文昌帝君的閱讀量快速增長 ,推估應該與聯考及相關考試壓力有相關聯。而在求職方面的議題,很明顯的發現了進入職場等相關文章前後的閱讀類型,多半與命理,星座,占卜,拜拜連結緊密。可以明顯發現,自信心下降,對於事業和未來方向不明確而求助於第三次元的力量。

拜拜占卜信仰字閱讀量激增。 富盈數據/提供
拜拜占卜信仰字閱讀量激增。 富盈數據/提供

用「小金額感受佔到便宜的感覺」,好像是現代人很愛追求的爽快。在消費閱讀關鍵字中,我們看到排名最高的前幾大標,全都與優惠字眼有相關。其中第一名「有了這個,你一輩子都不必花錢買」,「趕緊學起來可以省好多錢!」 「超強攻略,一年能省幾十元,家家戶戶都需要 」,「教你個土偏方, 省錢又好用」等字眼,就好像有著勾魂的魔力,只要文章裡充滿這樣的字元,就能創造超高的瀏覽量及關注。

數據也顯示出,消費者對於省錢,賺到,便宜等相關字的關注度格外提升,因此消費者對於廉價航空,共享等相關字元,也有極大的關注成分。從現今消費者重視的熱字可以看出,由於經濟衰退,收入結構的未能提升,現代人渴望在生活中擁有多一點小確幸和賺到的感覺,彌補一下收入太低的空虛感,因此,在商品行銷或活動方案的規劃上「俗又大碗」,數量少卻讓人人瘋搶的「飢餓行銷」 模式,也是一種吸引現代人深度關注的方法之一。

真有那麼窮嗎?「小確幸、省、賺到」優惠字眼如勾魂。 富盈數據/提供
真有那麼窮嗎?「小確幸、省、賺到」優惠字眼如勾魂。 富盈數據/提供

旅遊規劃大翻盤:不再只愛日本了,阿姆斯特丹好像很迷人!?

你曾經因為想吃某樣美食而飛往哪個國家嗎? 趨勢似乎正在往這個方向走。阿姆斯特丹在今年度閱讀熱門關鍵字排名中,意外衝上了第五名的成績,其中仔細觀察相關聯字元發覺,阿姆斯特丹的美食居然是讓消費者高度關注的原因。而當地獨有的特殊大麻週邊商品像是蛋糕、棒棒糖等等字元都有極高的閱讀量,而專門抽大麻的 Coffee Shop,而該地區的歷史博物館也是民眾關注的相關資訊。而在旅遊類其他排名,第一到三名仍以國人最愛的日本和韓國奪下。

旅遊規劃大翻盤,不再只愛日本了,阿姆斯特丹好像很迷人!? 富盈數據/提供
旅遊規劃大翻盤,不再只愛日本了,阿姆斯特丹好像很迷人!? 富盈數據/提供

而在熱門家電字元當中,空氣清淨機、冷氣、除濕機則是瀏覽量最高的前三名。而免治馬桶及刮鬍刀等商品的熱門閱讀數量逐漸上升,預估是在母親節禮物買完之後,也開始思考父親節要送甚麼才不會讓老爸覺得被冷落而森七七產生的關注潮。

防潮箱萬物可放「她們」知道

除了因位季節和特殊節日的緣故,可推測閱讀流量增減的原因外。在2018最熱門家電用品統計數據中,意外地看到了「防潮箱」這個的關注度不斷攀升。一般大眾對於防潮箱需求多半是因為購買高級相機,或是高單價的家電用品需要保存。但深入數據統計「防潮箱」進入熱門閱讀關鍵字的原因,查覺到女性用戶的瀏覽比例也相當的高,例如: 不只單眼竟然連吃的也可以放。防潮箱可調節室內溼度,是嬰兒奶粉,相關用品保存的最佳空間,高級乾貨食材的存放秘密基地等字,都是使防潮箱意外獲得高度關注的特殊原因。

家電換購潮!空氣清淨機穩坐一哥!「 防潮箱」來勢洶洶。 富盈數據/提供
家電換購潮!空氣清淨機穩坐一哥!「 防潮箱」來勢洶洶。 富盈數據/提供

車市觀測:車商哭哭!大家都不買車車了嗎? 「共享」恐搶未來車市?!

年輕族群對於共享經濟的接受度,似乎相當的高。 在趨勢觀察的文字數據統計中,我們觀測到20-35歲族群對於共享經濟,共享汽車,共享充電寶等相關文字的瀏覽量普遍偏高。不需要擁有一台車,也能隨時用車像有車族一樣,可支配收入便可提高。

在閱讀基因判讀的觀察結果中發現,許多男性年輕族群,在網路上閱讀了相關汽車,摩托車等相關介紹文後,下一步動作是進入共享汽車的比例高達67%,其中包含了共享汽車的車款研究,便利性及相關文字的瀏覽量也十分的高,也不乏看見知名汽機車品牌,祭出共享活動吸引消費者或進行促購方案。看得出共享經濟的興盛,有可能對未來車市帶來一波不小的震盪。

「共享」恐搶未來車市?! 富盈數據/提供
「共享」恐搶未來車市?! 富盈數據/提供

大數據幫助你解讀網上行為的「數位足跡」

大數據是一種透過數據分析推測人們的內心世界的方式。尤其在網路瀏覽行為無意中留下的「數位足跡」,都可以讓人深入了解該族群喜好。富盈數據成立於2017年一月,以提供大數據服務,線上策展及數位相關專業服務為主的團隊,富盈數據每月推出熱門閱讀關鍵字白皮書,提供市場嶄新的消費者趨勢動態,為企業主觀測未來市場發展帶來前瞻性的分析。

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