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用戶愛不釋手 為何戒不掉TikTok?

2020-08-04 23:28經濟日報 編譯林奇賢/綜合外電

抖音能席捲全球,有其道理。路透
抖音能席捲全球,有其道理。路透
華爾街日報專欄作家史特恩(Joanna Stern)試圖解釋為何TikTok會風靡全球,讓用戶如此愛不釋手。

這款廣為流傳的應用程式(App),絕不僅是持續對嘴和舞蹈動作而已,同時也結合了許多元素,才會令人為之著迷。將這些元素整合在一起,便能知道為何美國官員焦慮不安,為何微軟這樣的公司會蹚這渾水,以及讓臉書等其他公司想依樣畫葫蘆。

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史特恩認為,即便是一板一眼的人,開啟TikTok也會找到令人捧腹的影片。當然,這種說法也適用於Youtube和臉書,但TikTok的演算法在快速找出吸睛音樂、影片等層面,略勝一籌。

TikTok主畫面的「為你推薦」(For you),是個高度個人化的頁面,一般會展示15至60秒的音樂影片,且永無止盡,往上滑動手機,便會出現新影片。TikTok持續學習,分析用戶行為,並持續呈現用戶可能會喜歡的影片。

娛樂源源不絕,讓用戶愛不釋手。就連部分政治與社會議題都已逐漸出現在TikTok,且常是以較活潑、年輕創作者關心公眾事務的方式呈現。

TikTok的另一個成功法則是演算法和App設計,而成功之處在於不倚賴追蹤人數多寡,而是取決於影片值得被觀看的程度。

在TikTok上有3,560萬人追蹤的Michael Le表示:「無論你在TikTok上是3萬人追蹤,抑或是沒有人追蹤,如果這影片好看,就能爆紅」。

在川普7月31日晚間表示計劃禁用TikTok後,白宮官員、TikTok母公司字節跳動和微軟高層整個周末都在慌忙處理收購事宜,讓這款App能在美國延續下去。

這引發軒然大波,對TikTok愛好者尤其如此。現年22歲的Hope Schwing表示,「人心惶惶,TikTok已成為我生活中這麼大的一部分......這是個適於表達的安全地方」。

當史特恩問Hope Schwing和其他有大量追蹤者的TikTok用戶,是否有App能取而代之,結果眾人異口同聲:「你這個笨蛋,那些都不是TikTok!」

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