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旺季到 麗豐、佐登營運點火

2019-09-15 22:15經濟日報 記者陳書璿/台北報導

美容保養產業9月起進入旺季,麗豐-KY、佐登-KY 9月營收有望轉強。9月開始進入秋冬換季需求旺季,麗豐順勢推出舒源肌活精華液與舒源肌活水凝膜新品,並積極進行相關行銷活動下,預估9月營收應可順利攀升。法人認為,目前兩家本益比皆不到15倍可以留意。

麗豐8月營收3.71億元,月增2.3%,年減1.1%,營收回升動能略低於預期,主要是因人民幣貶值影響營收,若以人民幣計算,較上月成長4%。

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第4季除了是傳統旺季外,麗豐也規劃前往雲南昆明、山西太原等二、三線城市進行招商活動促進新加盟店展店速度下,營收可望向上攀升。不過,考量到2019年下半年中國內需消費動能趨緩,以及人民幣走勢仍弱,全年營收仍有攀升幅度略緩的變數。

另外,佐登8月營收因逢淡季,加上台灣區天氣狀況多有不佳,影響會員至店消費次數下,營收為2.51億元,月減3.7%,年增3.1%。不過,9月進入周年慶檔期,佐登於8月底已開始進行新療程及產品相關活動下,法人認為營收仍有機會挑戰新高。第4季逢年底旺季,且醫美診所營運穩定,加上11~12月佐登也將於兩岸同步推出高單價緊緻霜新品,因此預估第4季營收仍有機會向上翻揚。

佐登在大陸市場醫美結合生美模式運行效果佳,預估2020年在六間醫美診所全年營運下,且獲利認列比重隨營收規模放大,還有提升空間,整體動能可期。

佐登2018年營運效益漸顯,啟動營運與品牌升級計畫,透過併店與調整銷售模式,整併大陸加盟店轉為直營店,使有效會員大幅成長至18萬人,並以課程升級與彈性勾兌方式,療程營收比重將逐漸占到六成,產品降到四成,長線則希望維持各五成的比重。

中期來看,佐登將透過增加區域代理商的方式,加強大陸三線到五線縣城市空白區域的布局。長期規劃方面,加強電商銷售及於大陸百貨商城設點。除中國及台灣市場外,也已將經營觸角延伸至馬來西亞。

佐登去年稅後純益達5.27億,年增1.89倍,每股稅後純益(EPS)為9.02元。今年在提升單店效益,加上積極展店與拓展醫美業務下,全年營收有機會達雙位數成長,獲利表現也將優於去年。

佐登 麗豐 電商
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