深度體驗與永續旅遊崛起 東海岸大地藝術節呼應國際趨勢打造文化觀光新商機

全球觀光產業正從傳統景點打卡模式，轉向強調深度體驗、文化參與與低碳永續的旅遊模式。由交通部觀光署東部海岸國家風景區管理處主辦的東海岸大地藝術節，今年邁入第12年，以「身即海洋」為主題，透過藝術策展、文化體驗、音樂市集及地方產業串聯，打造兼具文化深度與觀光效益的品牌活動，長期深受國際旅客喜愛，也成為臺灣發展體驗經濟與永續旅遊的重要案例。

根據東管處提供數據指出，東海岸大地藝術節近十年來每年夏季平均吸引超過28萬人次的國內外旅客參與。隨著全球旅遊市場朝向文化探索、沉浸式體驗及自然環境的深度連結發展，旅客停留時間與消費意願持續提升。東海岸憑藉獨特自然景觀、多元族群文化及慢活旅遊特色，加上大地藝術節一直以來透過藝術作品、月光‧海音樂市集及生活體驗表達地方故事，讓旅客不再只是停留與觀賞，而是轉化為具有情感記憶與文化價值的深度感受，正好呼應國際旅遊趨勢，114年活動周邊經濟效益更突破5.9億元，創下疫後新高，展現文化觀光帶動地方經濟發展的顯著成果。

今年大地藝術節以「身即海洋」為主題，邀請來自臺灣排灣族、韓國、馬來西亞及紐西蘭等地藝術家參與駐地創作，並結合泛太平洋藝術駐村國際交流計畫，沿著台11線打造結合自然景觀與文化底蘊的藝術廊道。旅客可循著海岸公路展開一場跨越海洋對話、具備國際藝術展覽規模，並兼具自然風景與藝術探索的深度旅行，感受東海岸獨有的人文魅力。

除了駐地藝術創作外，每年最受矚目的「月光．海音樂會」今年於6月21日至22日、7月30日至31日、8月29日至30日及9月28日至29日舉辦共8場演出，在月圓灑落海面的天然展演平台前，邀集來自沖繩、蒙古等國際表演團隊，以及跨世代、跨族群音樂人共同演出，展現島嶼文化交流的豐富樣貌。該活動不僅僅只是音樂會，更是以音樂、戲劇及舞蹈等及多元表演方式敘述人文故事，成為吸引外籍遊客的一大亮點，多年來已成為歐美、日韓、星馬、港澳，甚至近年來越南、菲律賓等東南亞遊客推薦行程之一，成功將臺灣文化行銷全球。

今年演出內容安排了島嶼女聲、舞蹈劇場及東方傳統樂器等元素，並規劃豐富文化主題，8月29日售票場更以「熱力與多元性」為主軸，邀請風格鮮明的表演者齊聚，打造一場熱血沸騰的月光海搖擺之夜，讓海的節奏滲入每一個感官。其中，曾榮獲2024年美國《魯保羅變裝皇后秀》第16季冠軍的妮妃雅．瘋也將受邀參與8月30日的演出，以大膽、自由與創新的表演形式，為東海岸帶來不同以往的藝術能量，再次讓世界看見臺灣的活力與繽紛色彩。

面對全球旅遊市場朝向永續發展與責任旅遊（Responsible Tourism）轉型，東海岸大地藝術節多年來持續落實綠色活動機制，與「月光‧海音樂會」搭配舉辦的創「藝」市集已達九成以上無塑成果，展現大型活動落實永續發展並兼顧環境友善與地方發展的具體成效。市集匯聚在地藝術創作者、特色美食、手作及體驗互動，透過在地食材、工藝、來自自然的生活美學、循環理念與文化體驗，串聯地方產業與觀光消費，讓旅客在旅行過程中認識土地，也讓文化價值轉化為地方經濟動能，呼應國際永續旅遊「兼顧環境、文化與社區共榮」的核心精神，逐步建立具有國際競爭力的東海岸旅遊品牌。

此外，今年藝文平台亦推出展覽、講座、市集、地方走讀及生活體驗等系列活動，包括「老闆串生活」、「南方草草節」等內容，帶領民眾走入地方日常，透過與在地藝術家及生活場域的互動，感受東海岸獨特的生活節奏。

當全球旅遊競爭已從景點比拚轉向文化內容、永續價值與深度體驗，東海岸大地藝術節不僅回應國際旅遊趨勢，更持續透過藝術、音樂與地方生活，轉化為帶動區域發展的文化觀光動能。今年夏天，不妨走進東海岸，循著台11線展開一場與山海、藝術及土地對話的旅程，在沉浸式體驗中感受東海岸獨有的人文魅力，也看見臺灣以文化、自然與永續接軌國際旅遊市場的無限可能。

東海岸大地藝術節官方網頁https://www.eastcoast-nsa.gov.tw/teclandart/zh-tw